3.0.1 "A geração iPod"

A Internet já ultrapassa a televisão entre os jovens

 De acordo com um estudo da MindShare intitulado 'Kids, Tweens, and Teens and Technology' ,
"When the firm asked youngsters which technologies they would miss the most, television came first, but video games and the Internet were close behind — and the Internet beat TV by a wide margin among the older teen group. Radio, newspapers and magazines were hardly in the running...
"MindShare found notable differences in the ways the three age groups use the Internet. Younger kids are essentially Internet users in training...
fonte: RBR news, via RIAN http://www.kurthanson.com/archive/news/101206/index.asp

mais: A Rádio não conta para o totobola...

http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004203

 

A geração iPod é uma geração que se alimenta de canções e não de álbuns

3.2.1)«Jovens dos EUA não gostam de TV no telemóvel e no iPod»

«(…)Há uma febre entre as empresas de entretenimento em disponibilizar os seus conteúdos para telemóveis. Mas o público a quem esta febre produção digital se deveria dirigir, em especial, os jovens, pode não estar assim tão ansioso por desfrutar dela. De acordo com a sondagem publicada pelo LA Times [e encomendada pelo grupo Bloomberg], quatro em cada dez jovens, entre os 1650 jovens inquiridos em todo o  pais, dizem que não estão assim tão interessados em ver televisão no computador, telemóvel ou iPod como isso (…). Apenas dois em cada cinco afirmam que talvez um dia possam estar interessados nesta forma de visionamento dos programas preferidos. (…) Entre as principais causas que os levam a não simpatizar com a ideia de ver televisão nos telemóveis ou no computador, está a má qualidade da imagem ainda oferecida e o custo quer dos dispositivos quer do consumo destes serviços. (…) Os especialistas defendem que, quando a qualidade da imagem e os preços forem mais baratos, o consumo vai aumentar exponencialmente. E que para atrair os jovens não serve o modelo de programas com 20 minutos que agora os operadores dão. O que os jovens vão querer, dizem, é uma espécie de “snack TV’, ou seja, pequenos vídeos rápidos e fáceis de ver, afirmam»

Fonte: «Jovens dos EUA não gostam de TV no telemóvel e no iPod», Público, Ana Machado, 12/8/06

A geração iPod espanhola – tv também em perda

Excertos de um artigo do El País:

 «"Para nosotros la tele, el ordenador o el videojuego fueron grandes descubrimientos y formas distintas de ocio, pero para los niños son una misma pantalla", observa. Al cambio que describe este padre hay que añadir ahora otra novedad: la reducción del interés de los niños por los soportes poco interactivos y con contenidos más limitados para ellos. ¿El que más se empieza a resentir por ello? La televisión. Los más pequeños viven el ocio de otra manera: el 72% de los chavales entre 10 y 14 años asegura utilizar el ordenador de forma frecuente; el 66% navega por Internet; y el 54% tiene teléfono móvil, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). En cambio, los niños ven la televisión en la actualidad casi 20 minutos menos que hace diez años. Se han pasado a las nuevas pantallas y la tecnología ha cambiado sus hábitos. La ausencia de programas infantiles en televisión justifica además esta tendencia (…). Es una audiencia que no interesa para el share. (…)"Prefieren las nuevas pantallas, porque delante de la televisión son sujetos pasivos, mientras que las formas de ocio digital son pura actividad y les permiten convertirse en protagonistas", reflexiona Xavier Bringué. Este profesor de la Universidad de Navarra ha dirigido un estudio sobre el uso y valoración de la tecnología que hacen los niños de nueve a once años. De 4.000 encuestados, el 47% se quedaría con los videojuegos antes que con la tele (el 34%). Lo mismo sucede con Internet y el móvil: ambos ganan la batalla a la televisión entre los más pequeños. "Esto no significa que estén dejando de verla", matiza Bringué. "Lo que ocurre es que ahora dedican más tiempo libre a todas las pantallas". Las audiencias confirman un descenso en el consumo infantil. De hecho, es el único colectivo, junto a los jóvenes de 13 a 24 años, que ha reducido el consumo televisivo. Si en 1995 los menores de 4 a 12 años se pasaban 160 minutos delante de la pequeña pantalla, en 2005 fueron 142, según la empresa de medición de audiencias Sofres.Fonte: El País,  La tele pierde, consolas y móviles ganan, ROSARIO G. GÓMEZ / GUILLERMO ABRIL , 13/08/06

Jovens querem rádios FM nos iPods

Um estudo (EUA...) diz que o extra mais desejado pelos jovens num LDA (como um iPod) é um rádio FM. O estudo: http://www.ipsos-na.com/news/client/act_dsp_pdf.cfm?name=mr060629-1tb3.pdf&id=3124

Um excerto: «Even more than video content, however, radio listening is one of the most desired additional uses for portable MP3 players. Nearly half (46%) of teens and college-aged downloaders are interested in portable FM radio and 39% express interest being able to access satellite radio on their portable device. Older American downloaders are also interested in using their MP3 players to listen to radio broadcasts, with roughly one-third of 25 to 54 year old downloaders interested in FM and Satellite Radio capabilities (37% and 32%, respectively)»

Nem todos acreditam: «But FM radios?  For teens?  If only the radio industry could convince the visionaries at Apple that their device would be enhanced with a built-in FM radio.  Last year, we conducted 18-34 focus groups for Arbitron, and discovered that many of these younger consumers think of radios as being tethered in cars or on nightstands.That's right - they don't perceive radio as a take-anywhere medium.  That's what iPods are all about.  Imagine a combo iPod and FM radio - that's made by Apple.  That's a future we can get excited about.» (JacobsMedia)

lembra Mark Ramsey: «such gadgets are indeed on the market [LDA que incorporam rádio, por exemplo]. But they aren't manufactured by Apple and they don't have 75% of the mp3 player market, the way the iPod does.The simplicity and elegance of the iPod - in conjunction with its functionality, Apple cred, and stylish design - are the key things it has going for it. It does what it does very well. It is not a swiss army knife»

 

iPod mais importante do que uma cerveja

«What could be better than a beer or three? According to one recent survey, the iPod is now more important to college students than beer drinking. The finding was published by college market research firm Student Monitor, which found that 73 percent of all students described the iPod as "in," compared to 71 percent for beer. Student Monitor, which regularly runs the survey, interviewed 1,200 students across 100 universities for the result. Beer has topped the ranking in almost every other poll, though the internet topped the list in 1997. Other favorites included using Facebook, text messaging, and drinking other types of alcohol. The result is comical, especially for those that have survived the heavy-drinking and animal house rituals of college. But underneath the result is an iPod that keeps gaining strength, despite heavy and continued competition from rival portable MP3 manufacturers. Just last year, the iPod received a nod from 59 percent of students, making the latest leap quite remarkable. And even among early-adopting college students, the stand-alone iPod player is holding quite strongly against mobile phones, many of which now offer MP3 playback capabilities.»

fonte: «iPods Trump Beer Drinking in Recent College Survey», http://www.digitalmusicnews.com/#060906beer

Rádio da Disney está on line

Se os jovens chegam cada vez mais cedo à internet, a Disney - que tem uma rede de rádios nos EUA com programação infantil - não podia ficar à margem: «"Streaming on RadioDisney.com is part of our overall strategy to be the kid and family music leader across different media platforms," said Jean-Paul Colaco, president and general manager, Radio Disney Worldwide. "Now, more than ever before, kids and families are engaging in multi-tasking, especially as they surf on the Internet. Streaming enables our listeners to stay connected with Radio Disney in a way that is in tune with their lifestyles." »

Uma rádio para jovens dos 7 aos 14 anos (na net)

Via Público, 1/4/06:

«A revista Kulto, que sai todos os domingos com o PÚBLICO, é desde esta semana a primeira revista a ter uma web radio onde os leitores da Kulto, entre os sete e os 14 anos, podem ouvir a sua música, ter programas de rádio feitos à medida do seu gosto e até escolher o género de música que querem. A Rádio Kulto, assim se chama, foi criada em parceria com o portal de rádios Cotonete, que disponibiliza ainda a estrutura tecnológica para se fazerem rádios on-line personalizadas. Mas Rute Gil, uma das responsáveis da Kulto, diz que, mais do que uma web radio, a Rádio Kulto é um site de Internet onde os fãs da Kulto podem aceder para enviar mensagens, consultar notícias de música, por exemplo, e onde até vai ser possível ouvir programas de rádio caseiros enviados por podcast: "Os nossos leitores acordam e vão para a cama a ouvir música e não há produtos de rádio dedicados a eles. Foi a pensar nisso que surgiu a Rádio Kulto. Apostámos desde o início do projecto da Kulto num caminho mais tecnológico." Isto tudo pode ser encontrado em http://cotonete.clix.pt/kulto/index.asp»

Algumas observações:

- Trata-se de uma ideia muito boa; mas não pode ficar só com música (para já parece-me só uma play list alinhada por computador, porque acabará por perder o interesse - é preciso algum investimento); é também uma forma de atacar a «geração iPod», dando-lhe rádio. Além do mais, a partir do momento em que todos nós passamos cada vez mais tempo na internet, por que não ter o audio mais personalizado? É essa a ideia da própria rádio do Washington Post... Outra vantagem: desafia a rapaziada a fazer  conteúdos e a enviá-los. Alô escolas...

 

«Os jovens alguma vez pagarão?»

«As a range of paid music solutions struggle to gain traction, an underlying question is whether or not younger listeners will ever pay for their tunes. The proverbial genie in the bottle may have been uncorked in the late 90s, thanks to a paradigm-shifting application called Napster, created by then-college student Shawn Fanning. That disruption plunged the traditional industry into chaos, though a wide range of new, paid models are now percolating. But the younger demographic remains elusive, especially with tight wallets and a super-savvy internet outlook. Several digital music executives addressed the issue on Wednesday at Digital Hollywood, offering different takes on the matter. "At some point in the life cycle, people have more money than time," commented Karin Gilford, director of On-Demand Services at Yahoo Music. But will younger buys simply go legit once factors like time-constraints kick in? Or will this super-digitized generation always tap-dance around paid gateways? "The kids are not going to pay, and at some point some of them will convert into a buying audience," said Mercora chief Srivats Sampath, who seemed bearish on the possibilities. Others, including RealNetworks executive Drew Denbo, pointed to a strategy that courts an older demographic, which may be a better fit for a carefully-cultivated subscription service like Rhapsody.»

fonte: Digital Music News, «Courting the Younger Listener: Will Kids Ever Pay?»)

Esta é a geração iPod!

(Zits, via http://www.kingfeatures.com/features/comics/zits/about.htm)

Um horizonte de sólida e real convergência para a rádio

«La multiplicación de la oferta televisiva (en número de canales, de horas de programación, de géneros, de tecnologías de acceso. ..), la vertiginosa implantación de Internet y de los soportes digitales, y los consiguientemente cada vez menos estables hábitos de consumo audiovisual entre los segmentos menos adultos de la población amenazan con reducir la presencia y la influencia del medio hertziano si no se produce una inmediata adaptación -sobre todo- de sus esquemas programáticos a las nuevas demandas de la audiencia. Semejante cambio exige un serio análisis sobre la definición de las actuales parrillas con el fin de sistematizar las bases que permitan modificar su orientación hacia propuestas que afiancen para la radio un horizonte de sólida y real convergencia».

Pedrero Esteban in Martinéz-Costa, 2001: 213 

Presidente da CBS Radio queixa-se de que o filho não gosta de ouvir rádio!

«(...) CBS Radio chairman/CEO Joel Hollander said it’s “extremely painful” when his teenaged daughter complains that there’s nothing to listen to on the radio” (fonte: Radio Execs Not In Harmony On HD, PPM, Feb. 16, 2006, By Paul Heine)

O sucesso dos LAD entre os jovens

Dois excertos de um texto de Paula Cordeiro, «Geração iPOD: o que os jovens esperam da rádio», a partir de «The iPOD Generation: devices and desires of the next generation of radio listeners, The Knowledge Agency, 2004»

«a utilização do iPOD prende-se essencialmente com três factores: desejo de maior controlo no que respeita aos conteúdos musicais, tendência geral no sentido de utilização de tecnologias móveis e pessoais e uma última que diz respeito directamente ao interesse despertado pelo próprio produto. O estudo revela também que o iPOD é já um ícone em termos de status e tecnologia, sendo considerado um produto tecnologicamente brilhante, uma maravilha da técnica que permite guardar colecções pessoais na íntegra, numa caixa de reduzidas dimensões.»

«A mudança é clara: a ênfase passa do programador para o ouvinte, que toma todas as decisões. Contudo, esta geração continua a querer ouvir rádio, dado que a rádio continua a oferecer uma companhia única, que a música, só por si, não consegue. Os inquiridos explicaram que a voz humana consegue dar-lhes não só entretenimento, como algum conforto e a sensação de segurança, e usam-na, habitualmente, para os acompanhar enquanto desenvolvem outras actividades, como por exemplo,para actividades domésticas ou em viagem. Avançam igualmente a ideia de que a voz humana, através da rádio, consegue preencher o silêncio, revelando-se particularmente importante para uma geração que cresceu tendo como os media como companhia, além de que revelaram grande apetência para ouvir rádio nas suas deslocações diárias através do seu telemóvel»

Alguma fadiga nos mp3?

«According to initial results from a continuing Audience Attrition project by Bridge Ratings & Research (...)

- Terrestrial audience erosion to alternative audio entertainment continues to occur in young demographics though at a slower rate than seen previously in 2005

- MP3 device useage can consume as much as 80% of a radio user's audio entertainment during initial ownership weeks and months. This number tends to be generally lower among 30+ women and 35+ men

- Time spent with MP3 players has increased among 12-24 year old males faster than with females as 2005 progresses as time spent with Internet radio has slowed

- Where a 15% decrease in terrestrial radio use by 12-24 year olds was reported for Q3 2005 vs Q3 2004, by Q4 2005 use had increased by two quarter hours per week per person resulting in only a 4% increase when compared with Q4 2004

(desenvolvimentos aqui)

Até os brinquedos querem o iPod!

"NEW YORK - After bemoaning the emergence of the iPod as children’s latest must-have toy, toy makers are now looking at the digital musical player as their own marketing strategy.

After the success last year of Zizzle Inc.’s iZ and Hasbro Inc.’s I-Dog, both of which can be hooked up to Apple Computer Inc.’s iPod, competitors are coming up with their own iPod-friendly products, aimed at preteens."

("Toy makers hitch stars to iPod craze", Associated Press, Updated: 6:28 p.m. ET Feb. 13, 2006)

As escolhas dos jovens

Young people are voting to control their own music. Bridge Ratings interviewed 2,000 Americans ages 12 to 24 and found that 85 percent prefer their MP3 player to broadcast radio. The same group picked Internet radio over traditional radio, 54 percent to 30 percent. This is an enormous cultural shift from the 1970s, when a young generation was turned on to revolutionary music by a new technology — FM. (Rediscover the serendipity of radio, By Marc Fisher, The Washington Post, Saturday, February 4, 2006 - 12:00 AM)

Apostar em rádios para jovens em tempo de iPod...

«Bayerischer Rundfunk (Bavarian Broadcasting – BR) General Director Thomas Gruber announced plans Monday (February 6) to launch a channel aimed at 14 to 29 year olds, first on digital frequencies (DAB) then, later, borrowing FM frequencies from it’s classical music channel BR4. There are no available FM frequencies in Bavaria. The channel will launch in 2007.» "PSB Youth Channel Plans in Bavaria Stir Private Broadcasters", followthemedia.com, Michael Hedges February 9, 2006

(uma nota mais: o canal de música clássica passa para o DAB e liberta a frequência FM para a rádio de jovens)

 

Os jovens e a rádio: uma relação a partir da música

"Many students never listen to anything other than music radio and have only an inkling that stations still exist which broadcast a variety of "programmes" analogous to those they can watch on television'" (Crisell, 1994: xi).

 

Jovens ouvem cada vez menos rádio

A partir deste texto da Radio Ink "Turnaround seen in terresterial radio" podem observar-se as seguintes conclusões relativamente aos hábitos dos jovens face à rádio e à sua competição digital (mp3...):

"Terrestrial audience erosion to alternative audio entertainment continues to occur in young demographics though at a slower rate than seen previously in 2005

-- Erosion rate halted for the time being among the 25+ age group.

-- MP3 device usage can consume as much as 80% of a radio user's audio entertainment during initial ownership weeks and months. This number tends to be generally lower among 30+ women and 35+ men

-- Time spent with MP3 players has increased among 12-24 year old males faster than with females as 2005 progresses as time spent with Internet radio has slowed

-- Where a 15% decrease in terrestrial radio use by 12-24 year olds was reported for Q3 2005 Vs Q3 2004, by Q4 2005 use had increased by two quarter hours per week per person resulting in only a 4% increase when compared with Q4 2004".

Rádio perde portabilidade (18-34)

"Radio faces some real problems with younger listeners, 18-34—and most startling in this is the notion these listeners have that radio is “losing its portability.”

About the only positive feedback for terrestrial radio is that it’s free, but it was also dubbed “uninspiring” in the focus groups. (...)

Cell phones appear to be the real wild card in the next generation of competition for terrestrial radio listenership. In short, Jacobs described the cell phone as “the monster that just keeps getting bigger” and a device that women have no problems incorporating into their own entertainment usage.

Jacobs offered the following anecdote as a warning that radio’s notion of ubiquitousness and complete portability may be seen as a thing of the past.

As Jacobs recounted it: “And then a [focus group member] looks at me and says the iPod is portable and radio is not. So I looked at him and said ‘What are you talking about?’ ”

Jacobs then turned more directly to the Fly-In audience and asked rhetorically, “Well, if you’re 18-34, when’s the last time you used a Walkman? They don’t think about radio as we do.”

He offered the perception that “Radio is tethered to the car,” and that younger listeners believe that “radio is tethered and the iPod is not.”»

Excerto da notícia "Focus Group Feedback: Radio Is Uninspiring", (Billboard Radio Monitor) Dec. 08, 2005, By Tony Sanders