«Os jovens alguma vez pagarão?»

«As a range of paid music solutions struggle to gain traction, an underlying question is whether or not younger listeners will ever pay for their tunes. The proverbial genie in the bottle may have been uncorked in the late 90s, thanks to a paradigm-shifting application called Napster, created by then-college student Shawn Fanning. That disruption plunged the traditional industry into chaos, though a wide range of new, paid models are now percolating. But the younger demographic remains elusive, especially with tight wallets and a super-savvy internet outlook. Several digital music executives addressed the issue on Wednesday at Digital Hollywood, offering different takes on the matter. "At some point in the life cycle, people have more money than time," commented Karin Gilford, director of On-Demand Services at Yahoo Music. But will younger buys simply go legit once factors like time-constraints kick in? Or will this super-digitized generation always tap-dance around paid gateways? "The kids are not going to pay, and at some point some of them will convert into a buying audience," said Mercora chief Srivats Sampath, who seemed bearish on the possibilities. Others, including RealNetworks executive Drew Denbo, pointed to a strategy that courts an older demographic, which may be a better fit for a carefully-cultivated subscription service like Rhapsody.»

fonte: Digital Music News, «Courting the Younger Listener: Will Kids Ever Pay?»)

2 comentarios

[Edgard Costa - 30 de marzo de 2006 - 23:48]

Conheça os Monthly Gift e os Gifts Certificates do iTunes, que são recursos criados exactamente para resolver este problema. A exemplo do que já acontece com a Amazon há muitos anos.

[]\'s

[Edgard Costa - 30 de marzo de 2006 - 23:31]

Não, assim como o jovem também não é um grande comprador de CDs. É grande o número dos CDs de música vendidos para a faixa etária dos jovens, mas normalmente quem os compra são os pais. No caso os jovens são os prescritores no acto da compra.

É pequeno o percentual de jovens que compra um CD com sua mesada, por exemplo. Antes é uma prenda que pede aos mais velhos. Como os jogos de vídeo.

E isto continuará a ser assim também neste mercado digital. O facto de se ter que apresentar o cartão de crédito para ser \"assinante\" de uma loja destas, já selecciona a faixa etária dos compradores. Os pais é que incentivarão os jovens a dizer as músicas que querem comprar, para que seja feito nestas lojas virtuais.

É mesmo a economia proporcionada aos pais, por comprar somente a trilha ao invés do CD todo, que faz este mercado tão apetecível.

Nós sabemos que as coisas não se vendem por si só, mas pelo benefício implícito que elas proporcionam. O que faz deste mercado um sucesso são a economia e o conforto na aquisição do bem.

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Edgard Costa

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