3.4.3.1 ainda é rádio?

Sobre o projecto "Future Radio" (Alemanha)

«SWR has selected The Technology Partnership (TTP) to join the ‘Future Radio’ project which will trial innovative new visual interactive radio services in Germany. The ‘Future Radio’ project will start its first trial in Stuttgart this summer. SWR and TTP will present the aims of the ‘Future Radio’ project to broadcasters and operators at CeBIT in Hannover, 4^th-9^th March 2008. Under the ‘Future Radio’ project SWR and TTP will work to define an open service delivery specification that enables new visual, interactive and download services on any digital radio receiver. These services will enable mobile phone users to listen to digital radio and to view, navigate and store visual content, such as images, slides, weather information, music tracks and podcasts which are broadcast in association with radio stations. (...) SWR has the vision and innovation to drive delivery to Germany’s critical younger audience and this will also lead to new revenue opportunities for commercial broadcasters. A key vehicle for this will be our nanoDAB^TM Bluetooth and DAB hands-free mobile phone accessory.” Bernhard Hermann, SWR Director of Radio Programmes commented: “A radical rethink of digital radio services is required to captivate the younger audience and penetrate mass market appeal in the future. The ‘Future Radio’ project aims to do this by giving 500 young trialists the ability to give feedback on what content is engaging to them and how it should be delivered. Where as traditional radio is normally a one-way medium with occasional feedback our trial aims to actively encourage users take part in creating exciting services.” 

The team believes visual, interactive and rich multimedia services will stimulate the evolving listening habits of young consumers and will help position digital radio on mobiles as a viable broadcast medium offering new areas for public service broadcasters and their wealth of public value content as well as revenue opportunities for commercial radio stations and network operators, who can offer their commercial services. These will include mass advertising through downloadable special offers and coupons, as well as a range of value-added content services requiring user interaction, for example competitions, music charts, shopping, voting and user generated content.”»

fonte:SWR and TTP to Revolutionise Digital Radio in Germany Euroinvestor, 04/03/2008

A definição de 'novo meio'

In the first edition, we also rejected definitions of new media based solely on particular technical features, channels or content. Instead, deliberately incorporating both technological and social, political and economic factors, we defined them as 'information and communication technologies and their associated social contexts» (Lievrouw e Livingstone, 2006: 2)

A velha questão da substituição dos velhos pelos novos

«New media have not replaced older media, any more than broadcasting replaced print in the mid-twentieth century. Rather, people's information and communication environments have become ever more individualized and commodified, integrating print, audio, still and moving images, broadcasting, telecommunications, computing, and other modes and channels of communication and information sharing» (Lievrouw e Livingstone, 2006: 1) 

HIBRIDIZAÇÂO«(...)Recombination, the 'continuous hybridization of both existing technologies and innovations in interconnected technical and institutional networks' (...) Recombination has two main forms - convergence and divergence - both of which are readily observable in the development of new media technologies, message forms, social practices and cultural/economic institutions. (idem, 4-5)

«However, unlike mass media, which by the late twentieth century had stabilized into a few major channels or forms (due to spectrum scarcity and the establishment of technical and formal standards), the forms and genres of new media continue to branch, recombine and proliferate. Marshall McLuhan (1964) observed that older media often become the content of newer media. Today, this has become an ongoing process of 'remediation' in which older media are appropriated, refashioned or absorbed by the new, therefore simultaneously shaping the new and reshaping the familiar (Bolter and Grusin, 1999)» (idem, 5) 

Rádio, «o negócio das imagens»

« Radio is no longer just audio. If you want to limit yourself to that definition, you lose because the next generation is over it. They want to see, hear and read whatever they want whenever they want it. Try to imagine that someday a new age radio company (I can dream, can't I?) says, we can do this. No longer just audio. We're in the picture business. We can deliver text. Video.»

«O novo media vai tomar o lugar do velho media?» (resposta)

A resposta a esta pergunta só se fará dentro de muitos anos, quando houver elementos estatisticos que suplantem a abordagem empírica e subjectiva.

Até agora os estudos feitos são muito recentes, mas mostram (como sugere Ferguson, 2007: 105) que à medida que a internet vai ganhando espaço na vida de cada um de nós, vai diminuindo o consumo de meios classicos; Os mesmo autor mostra como os primeiros estudos , feitos no final da decada de 90 e inciio de 2000, eram pouco 'prejudiciais' para os meios classicos

Nesta fase há ainda muita especulação e sobretudo elementos erroneos, não testados pelo passar do tempo

«Regarding online versus traditional media use, Lin (2001) suggested that media substitution is more likely to occur when one medium is perceived as offering certain benefits over existing media. This notion is especially evident in the inherent characteristics of MP3 devices. Owners can listen when they want, where they want, and to the content they want. In his study of iPods and radio, Berry (2006) concluded that this technology might not signal the demise of "the radio star" but that a "retuning" may be in order for broadcasters (p. 158). At the very least, new technologies are challenging radio (Albarran et aI., 2006)» (Ferguson, 2007: 117-118)

Um iPod é rádio?

«Radio is not defined by the device itself or the radio waves it uses, but by how it functions as a ubiquitous companion that entertains and informs people outside their homes. Television may still rule the in-home audience, but radio has portable appeal, plus the listener pays no direct cost for the content of radio broadcasts. More important, radio resonates in the hearts of many as a personal medium, a friend.» (FERGUSON; Douglas A, Editor's Remarks, Journal of Radio Studies, Novembro, 2007, pag 91)

O tempo de confusão entre conceitos

«(...) Internet television is unlikely to kill off traditional television in 2008 largely because Internet television, certainly in its current manifestation, is not traditional television. iTs another medium whose quality, content formats and audience differs largely from traditional television audiences» Delloite, Media Prediction 2008 (pag 8)

 

«A Internet será a nova rádio»

Diz o guru do marketing norte-americano Seth Godin: «I think the Internet is the new radio». Eu também acho, só que não será rádio...

Por quanto tempo se chamará rádio

«(...) chamaremos de rádios às instituições produtoras de conteúdo sonoro ou às distribuidoras deste conteúdo, como até agora? O debate acadêmico tende a ser rico, mas dificilmente a pura razão consegue controlar o uso das palavras pelo público mais amplo. Superado o tempo do hardware, o termo rádio ainda será disputado por muito tempo e por muitas instituições concorrentes como uma palavra mágica, tendo em vista a história e o imaginário que incorpora. Isso já acontece desde o surgimento da internet, quando vários tipos de sites se anunciaram como rádios, apesar de compartilharem com ele pouquíssimas características. Só o uso social e a habituação cultural dirão a quem pertencerá a designação no futuro, se ela vai ainda persistir ou se cairá em desuso. (EM; inedito, 2008, ?)

A invisibilidade continuará a ser útil ou até necessária?

Uma definição de rádio funcionalista?

São estas as características imutáveis em quase cem anos de rádio – aquelas que permaneceram estruturais e que dão identidade à rádio, tal como conhecemos ainda hoje:

- um conteúdo sonoro (música mas sobretudo palavra)

- um produto predeterminado (programado e/ou formatado)- para o ouvinte escutar uma vez sem qualquer tipo intervenção (ou gosta ou desliga, ainda que o possa fazer apenas inconscientemente);

As restantes características alteraram-se durante os anos, mas nem por isso deixou de ser rádio: - se é distribuída por onda curta, onda média, frequência modulada, cabo ou satélite;- se é recebida num aparelho simples ou composto (convergente);

Em resumo, depois de limpas as “gorduras” (as características que não são identificadoras), rádio pressupõe uma única e irrepetível emissão (para todos) sonora (de voz e provavelmente música) em contínuo (portanto não manipulável). Noutra formulação, um rígido “agenda setting” sonoro definido claramente por um “gatekeeper”. (Mas qualquer que seja a formulação, é claro que não é uma única característica que define o meio, antes a conjugação destes elementos)

A questão é se esta definição não é 'demasiado' funcionalista; sim, porque é claramente funcionalista o modo de operação da rádio até ao aparecimento das novas ferramentas da internet (o consumidor passivo, a quem é dado o direito de ouvir ou de não ouvir, nada mais); aliás, é - genericamente - funcionalista a industria da comunicação social dependente do mercado.

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[1] Ser um elemento sonoro é provavelmente a característica mais presente em cem anos de estudos sobre a rádio, de Arnheim (1936) a Klippert (2005)

[2] Uma definição não muito distante desta que se encontrou na Economist: «(...) from broadcasting, which means sending a radio signal to an entire population in a particular geographic area at a particular time», Heard on the Street, 20/04/06 (http://www.economist.com/surveys/displaystory.cfm?story_id=6794210)

Sobre o hibridismo (e a confusão); a rádio vai mesmo ser multimedia

«Outro uso corrente, que ajuda a aumentar a confusão, é a criação de sites de emissoras tradicionais de rádio, onde além da programação ao vivo e de arquivos sonoros gravados, são disponibilizados textos, fotos, vídeos, etc., o que leva alguns a imaginar que o rádio virou ou vai virar multimídia. Ora, se quando as emissoras de rádio, antigamente, publicavam revistas para divulgação de suas programações, ninguém chamava aquilo de rádio, e sim de revistas do rádio, porque agora não se chama isto de sites do rádio e se confunde tudo?»

Eduardo Meditsch O ensino do radiojornalismo em tempos de internet, 2001,pag 4

«Uma pálida referência a uma mídia que se perdeu no tempo»

«O rádio, via internet ou satélite, virá tomar seu lugar, integrado a outras mídias, seguindo a tendência de convergência. Logo, as novas emissoras usarão o nome rádio apenas como uma pálida referência a uma mídia que se perdeu no tempo. (Kischinhevsky, 2007: 126)

Necessidades no consumo de meios (aplica-se à rádio na net?)

Há novas funções?

«Hay necesidades a) cognitivas, de búsqueda de información, conocimientos y explicaciones de los hechos que suceden: la curiosidad por conocer el devenir de la ciudad, el país o el mundo en que vivimos, la historia, la tecnología, etc., (...); b) afectivas, donde el consumo de mensajes obedece a un deseo de vivir vicariamente emociones y sentimientos, así como el placer estético que producen las obras artísticas presentes en los medios; c) de integración personal, para conseguir mayor confianza en sí mismo y status personal; d) de integración social en cuanto el hecho de compartir los mensajes es un factor que facilita las relaciones sociales; y e) de entretenimiento y distracción que liberan tensiones creadas en el trabajo o en las relaciones sociales y familiares» (Noriega, 82) 

A definição de comunicação de massas

«Lo que llamamos comunicación social o de masas implica la mediación (no es directa), la unilateralidad (los papeles de emisor y receptor no son lntercambiales)y el carácter público y, relativamente, indiscriminado de los mensajes. De ahí el sentimiento de masificación o inmersión en el anonimato que tiene esta comunicación, y que es más patente cuando, correlativamente, parece que disminuyen o quedan marginados los espacios de relación/comunicación más próximos.» (Noriega, 1997:23) 

Problemas de conceito criados pela Internet

A internet baralha o conceito de rádio, não apenas porque cria um novo meio, um novo conceito relativamente aquilo que é a rádio, mas porque ao mesmo tempo potencia o velho conceito de rádio: a rádio atraves da net pode permitir - e, de certa forma, até potencia, a escuta passiva, caracteristica importante da rádio hertziana; a rádio na net pode ser wireless e isso permite uma escuta em acumulação; acontece é que, a partir do conceito de audio, a rádio cria uma nova categoria, essa já nada tem a ver com a anterior.

Quem dá o novo nome?

«Certainly, the development or propagation of a new technology, in the sense of a new machine does not evaluate to the emergence of a new medium. Something like 'Internet radio' may be a new medium, or it may be a new technology trying not to be a new medium, or it may be telephone technoJogy acting like a new medium so that it can act like an old medium or some other' permutation. » (Black, 2001: 398)

«The corporate prerogative of bringing media into existence by naming them can be played out in may forms and for many reasons. In the specific case of 'Internet Radio', motivation  for exercising the prerogative comes at least in large part from the fact that Internet makes it possible for non-corporate, non-wealthy people to provide audio content» (Black, 403)

«'Internet radio ' is still palpably in the naming stage» (405)

A internet ao usar o nome rádio restringe as suas possibilidades

«Similarly, at least at a general level, the use of the term 'radio' to describe streaming Internet audio has a significance beyond the merely semantic, in that it narrows down the available possibilites and, once accepted, makes the domination of Internet audio provision by the radio industry seem logical and even inevitable. Under some circunstances Internet audio streams do indeed have a lot in common with traditional radio. But they have a lot less in common under other circumstances; » (Black, 2001: 398)

O que é que vem primeiro, o nome ou o meio?

But why? Why should an audio signal ddivcrcd through the Internet be called 'radio' in the first place? Is it self-evident that making money from the delivery of such signals has anything to do with radio? Do listeners to Internet audio streams count as radio listeners? Or is 'Internet radio' a different medium from 'radio' - and, if so, why has it borrowed the name? Which comes first, the name or the medium? Indeed, whose idea was it to call it that?» (Black, 2001: 397) 

«A rádio é o único meio que não muda de forma com o digital»(?)

ATENÇÃO A ESTA IDEIA: the experience of AM/FM listening can be delivered perfectly and unchanged via the Internet.??? 

«New distribution channels expand radio's ability to meet consumer demand for our content where they want it, and when they want it," Haley said. "Radio is uniquely positioned to do this because radio is the only medium that does not change its form when you move from channel to channel. Print and video are different experiences when they move from digital -- radio is not. The Rolling Stones still sound like the Rolling Stones, no matter the channel."» (CEO of the Radio Advertising Bureau, Jeff Haley)

fonte: 'Audio Content Is Expanding Everywhere You Look', Radio Ink, 13/02/08

A afirmação já provocou polémica: para Mark Ramsey, «This is not just wrong, but shockingly so. Jeff, any time you move from one medium to another you change the message. This is Marshall McLuhan 101. The issue is not whether the Rolling Stones sound like the Rolling Stones across media (although it’s interesting that you picked a band best known for its output in the 60’s and 70’s), the issue is what it means to be “radio” when you exist across media and where each medium has different potentialities that extend well beyond audio alone.» Para Kurt Hansen, «What Jeff was saying was that the experience of AM/FM listening can be delivered perfectly and unchanged via the Internet. And that is absolutely correct. For sitting on your sofa listening to the local Smooth Jazz station, it doesn’t matter if the radio in the room is an FM radio or a PC playing the station’s stream. The listening experience is identical. Close your eyes, and you can’t tell the difference. This is not true for print. If one wants to curl up the sofa with one’s sweetie, drink coffee together, and read the Sunday New York Times, flipping through some sections quickly, savoring others, etc., you can’t replicate that experience using NYT.com.  Similarly, watching TV is a much different experience online. You’re not going to be watching an HD picture in surround sound on your 54” plasma TV — at least not in 2008.»