8.0 Conclusões?

O que será a rádio do futuro (nas mãos da Apple?)

«Del Colliano believes only Apple could produce the next radio -- something providing the serendipity of radio delivered through an infrastructure that already enjoys mass acceptance»

Porquê? «In fact, Apple now controls the destiny of music because its products dominate the infrastructure. There are iPods everywhere. Apple has defined cool. Apple has used great precision in understanding how Gen Y thinks and what it wants. (...) The next generation's passion is personal mobile MP3 devices and, again, Apple controls this. Young people tell me that it isn't the iPod itself that has killed the record labels -- it is the ease of use of iTunes and the connectivity. That combination is the winner. (...) Right now (in spite of their declining stock price) Apple knows the next generation better than anyone else. They have proven it. It is likely they will for the time being at least continue to serve as facilitator of music and even radio's future.»

«And at the end of the term, it is possible that the consumers who bought these new fully-loaded iPods and iPhones would get to keep a set number of songs permanently. That number has not been determined but it would likely be more songs than the difference paid for unlimited music and what the same songs would have cost purchased separately on the iTunes store.

A conclusão acontece quando nos cansamos de continuar a pensar (anónimo)

A rádio é o meio mais interactivo de entre os clássicos

Como lembra McMillan, a rádio tem capacidade de ser interactiva: «In addition to parasocial interaction with content creators, other forms of user-to-documents interactivity have also emerged in traditional media. In particular, some forms (...). Telephone calls to radio stations allow audience participation in the creation of content. The call-in show has a substantial history subset of radio programming (Crittende 1971). (...) Some media, such as newspapers, seem to have limited capacity for parasocial interaction or interaction through participation. (...)Researchers have also identified strong parallels between the development of the radio and development of the Internet in terms of cultural history (Douglas, 1987; Lappin, 1995) and market evolution (McMillan, 1998a; Smulyan, 1994). The interactive potential and early interactive uses of radio are noted in much of this work» (McMillan, 2006 214-215)

Uma breve definição da geração

«A generation of new confidence, upbeat and ful of self-esteem; The most education-minded generation in history; A generation paving the way to a more open, tolerant society; A generation leading a new wave of volunteerism;» (4) 

Uma cultura de mediocridade em vez de uma cultura de abundância?

CARR, Nicolas, The Big Switch - Rewiring the World, from Edison to Google, Norton

«Carr apresenta precisamente o reverso da visão exposta nos últimos anos por livros como A Longa Cauda  (The Long Tail), de Chris Anderson, editor da Wired. Essa visão celebrava a revolução trazida pela Internet e a liberdade de criação permitida pelos conteúdos gerados pelos utilizadores, que todos os dias povoam sites como o YouTube ou o Flickr e a blogosfera. "Podemos acabar por perceber que a cultura da abundância produzida pela World Wide Computer é realmente apenas uma cultura de mediocridade" ,  escreve Carr, "com muitas milhas de extensão, mas apenas uma fracção de uma polegada de profundidade." (...) «Cada história torna-se um produto independente dentro do mercado. Vive ou morre pelos seus próprios méritos económicos". Ou seja, conclui fatalisticamente Carr, passa a depender inteiramente da publicidade: "Os artigos mais bem sucedidos economicamente são aqueles que não só chamam muitos leitores, como também lidam com assuntos que atraem anúncios caros." (SEQUEIRA, Inês, A grande mudança na Web pode não ser para melhor, Digital/Publico, 1/03/08, pág 7)  

(CONC) As tecnologias não se anulam umas às outras

A rádio acaba?

Os desafios que se colocam:

«Not all old technologies are discarded, but rather their existence and function in society have been reinvented.  Thus, radio did not cause the extinction of newspapers as predicted in the early years of radio. Television did not obliterate radio as surmised, nor has e-mail made the United States Postal Service obsolete.  The utility of radio, television, newspapers, and the Internet has been altered as consumers or audience members seek out the latest and most technologically superior products, therefore, forcing the producers of content and structure in an outdated medium to scramble to find a utilitarian justification for that medium» (Free, 2005).

(CONC)O contexto (tecnológico) do segundo choque

A rádio vai acabar?

«From its inception, radio has been challenged by a number of innovative technologies, each drawing listeners and forcing radio to update its programming in order to remain a competitive media option. The radio industry has been successful in adaptin to various forces throughout its history in order to remain successful (Albarran, 2002). Arguably, television was the first competitor in the mid-twentieth century and responded with new music formats to replace programs shifting to TV. The 1960s brought the debut of the stereo FM, forcing AM radio to embrace more talk-oriented and niche programming. As eight-tracks, cassettes and compac t discs began to diffuse, they offered alternatives in the automobile  to radio. With the introduction of Internet or streaming radio, satellite radio, and MP3s and other digital file formats  with the multi-source compatibility of these new technologies, radio is currently experiencing yet another challenge-one that shifts the way in which radio is talked about and how it is used» (Albarran et al, 2007: 92)

Abrir portas para futuros estudos

«This study opens the door for future research. One area that is ripe for more investigation is the relationship of program formats to station switching. Are audiences that prefer a certain type of music or announcing style more tolerant of commercial interruptions?» (McDowell and Dick, 20003: 61)

Previsão para 2008: a rádio pode proliferar como nunca!!!!

«“Additionally, as the process of digitization takes hold in the developed world. Both radio and television could proliferate as never before. With more choice and generally better quality (of video and audio), advertisers may find that the sheer scale of traditional media is hard to beat.” (slide 9)Deloitte, TMT Trends 2008. (segundo a newsletter da MCRadios, «Esta previsão assenta na crescente penetração do online em banda larga, redes de cabo  e outras plataformas digitais, o que permite ouvir rádio e ver televisão em alta qualidade, aumentando, deste modo, o número potencial de ouvintes e telespectadores.»); eu não acredito

Optimistas: aproveitar o potencial actual

Eric Rhodes, Radio Ink's publisher: «Radio is a powerful medium which reaches 95% of the American population for several hours every week. Virtually every car in America is a radio on wheels and as traffic increases there is more time spent with radio. Because of its reach radio has a huge opportunity to combine its reach and strength with internet driven digital media technologies, which will give it an opportunity to offer its advertisers new digital opportunities in addition to radio advertising.  It's the direction all media is taking but many "old" media like newspapers and broadcast television are loosing significant shares due to the internet. Radio listening has not declined at the same rate and remains strong. » Corey Deitz, The Radio Borg Assimilates New Technologies: "Resistance is Futile"24/02/08, Radio.about

A net, a preferida - UMA OPORTUNIDADE que se abre

(passar 15 horas a ver televisão não abre oportunidade para mais nada; passar 15 horas na internet abre oportunidade para acumulação, para multitasking, para o audio)

A recent study by Harris Interactive, Rochester, N.Y. (www .harrisinteractive.com), and Teen Research Unlimited (TRU), Northbrook, Ill. (www.teenresearch .com), shows, in an average week, people between the ages of 13 and 24 spend 16.7 hours online (excluding e-mail), 13.6 hours watching television, 12.0 hours listening to the radio, 7.7 hours talking on the phone, and 6.0 hours reading books and magazines for personal enjoyment.

Another study, commissioned by the Carnegie Corp. of New York, New York, N.Y. (www.carnegie.org), shows 44 percent of young people visit a Web news portal every day, while only 19 percent read a newspaper daily. Twelve percent says they never read a newspaper.

fonte:Marketing to the future: reaching teens and young adults requires a radically different approach.By Kruger, Jennifer Barr, September 1 2005

Diversificação da sociedade comprometida com o fim da rádio?

«Em que nível a diversificação da sociedade estará comprometida com a extinção de um rádio convencional, AM/FM. Um meio em que os segmentos mais humildes da população puderam se reconhecer e no qual, como jamais havia ocorrido em outras mídias, puderam ver projetados seus sonhos, angústias, esperanças, diferenças e semelhanças. Em suma, suas vidas. »

(Kischinhevsky, 2007: 16)

Tudo isto será o que a Internet vier a ser (3.0)

Fala-se numa web 3.0 (semântica?), que corresponderá à terceira década de existência, e será mais inteligente do ponto de vista dos computadores na relação com os conteudos (capazes de interpretar o significado de cada página?)

Qual deverá ser o papel do Estado (regulando?)

«Otro futurólogo estadounidense, John MacHale, de la Universidad de Nueva York, anunciará la reducción, "posiblemente" a un canal único de todos los tipos de información, con algunos perjuicios y muchas consecuencias positivas para la comunicación social. Su análisis optimista sobre el desarrollo de las tecnologías de los ordenadores, las telecomunicaciones y la radiotelevisión le conduce a señalar sin largo ciertos riesgos, como la fragmentación de las actitudes y del consenso, y a reclanar una mayor vigilancia y papel del Estado (MacHale, 1976).» (32)

« James Martin tiene por ejemplo el mérito de haberse referido, en esa historia anecdótica de las metáforas a que aludíamos antes, a las "nuevas autopistas": "ahora necesitamos autopistas electrónicas". Pero en el desarrollo le esa nueva "ciudad virtual" es fundamental la acción del Estado, ya que si no "gran te de los nuevos servicios sólo serían posibles en zonas de alta densidad de población, o en los Estados con mayores ingresos, lo que podría ser socialmente perjudicial y destructivo" (Martin. 1978). (Bustamante, 2005: 32-33)

«Por tanto, para lograr se futuro, la intervención del Gobierno "no es necesaria", ni siquiera en los países en vías de desarrollo (Gates. 1995). (Bustamante, 36)

«El nucleo central del discurso es ya explícito: frente a las crisis de todo tipo, las promesas de solución están centrada en el todo información. Pero el determinismo tecnológico aparece dominado por una lógica superior, el determinismo económico, que convierte a estas tecnoutopías en "mercadoutopías". El Estado, signo de tiempos neoliberales extremos, pasa a un segundo plano, con labores esencialmente de liberalización (remover obstáculos al libre mercado) y de concienciación (promoción le la demanda), pero resulta demonizado en todos los demás frentes.» (Bustamante, 37) 

 

«O futuro está na venda de relações»

The future is in relationship selling.

That is when the medium has a personal relationship with the advertiser.

And the medium has a personal one-on-one relationship with the listener or viewer.

Audiences don't hate commercials. They hate the advertising with which many companies choose to bombard them. But one day a year -- everyone loves commercials. (Jerry Del Colliano)

A nova rádio e a cultura mosaico

«Fue Abraham Moles quien hace tiempo acuñó la expresión cultura mosaico para referirse a los contenidos de los medios de masas: una página muestra un anuncio de comida para perros y, sin advertirse contradicción alguna, en la siguiente hay un informe sobre el hambre en el mundo; o en un lugar se ponderan las excelencias de un coche de alta cilindrada y al lado se informa del derroche de combustible y se hace una prospectiva pesimista sobre las reservas de petróleo. Es decir, en los medios no aparecen los mensajes estructurados o vertebrados mediante relaciones racionales, una jerarquización o un sentido totalizador, simplemente se superponen unos a otros sin siquiera apreciar las contradicciones. La cultura mosaico, es «una forma atomizada del bagaje de conocimientos presente en el ser humano y que representa el aspecto extremo de una cultura de la época de las comunIcaciones de masas  (...) es fruto de un espolvoreo de conocimientos superficiales, de fragmentos de ideas recibidos al azar, y sólo a través de un proceso de "ensayos" y de "errores" llegamos a conocer el mundo en que vivimos. Descubrimos al mismo tiempo la base y los resultados, según las vicisitudes de nuestra propia historia» (Moles, 1975, 205).

«A rádio está a portar-se muito bem» (só perdeu 5%...)

«We are in the middle of an exciting expansion of radio's horizon and capability with the digital revolution.  And, despite all the naysayers, radio's doing quite well. With all the new choices available to consumers, radio has lost less than 5% of its total listening.  Radio components  within new devices are expanding our reach.  Did you know that one of the most popular and well received accessories for iPods is the FM tuner?  Did you notice that Microsoft included a radio tuner in its Zune device?  Technology companies have embraced radio; it is high time for radio to embrace the technological tidal wave, rather than swimming against it.   Regardless of the delivery system, radio will always have the unique advantage of being the local content provider.  We've got the facility and the talent; all we lack is the vision to move aggressively into custom, tailored content for these new delivery systems.» ( Peter Smyth, CEO Greater Media, Sending Bold Signals at RAB2008, Fev 08)

 SMYTH, Peter, «Sending Bold Signals at RAB2008» Greater Media,, Fev 08 [http://www.greater-media.com/corner/feb_08.html]

Daqui a dez anos (previsões)

«If you want to negotiate with me that it's going to take 12 years instead of 10, okay, 12 years instead of 10. And if you're going to say to me, "My parents will never get there," and I'll say, you're right, maybe your parents will never get there, but then your kids will get there in four years, whatever the case may be.» Steve Balmer

Uma sociedade cada vez mais egoista?

«notre societé est en train d'inventer un nouveau type d'agregat social mettant en jeu une étrange combinaison d'egoisme et de grégarité (...)» Vivre en troupeau en se pensant libres ,Dany-Robert Dufour, Le Monde Diplomatique Janeiro 2008, pág 20

 

A necessidade de entender de forma diferente as audiências e os públicos

«Uma vez que a oposição entre as duas escalas do público, individual e colectiva, não é significativa, visto cada um de nós circular permanentemente entre uma e outra escala, coloca-se o problema da reflexão qualitativa sobre a recepção. Tanto mais que as novas tecnologias favorecerão o fraccionamento da oferta, incluindo a dos meios de comunicação generalistas, e que a evolução do comportamento dos públicos implicará igualmente uma reflexão mais qualitativa. A simples contagem será cada vez menos importante. O público, cada vez mais crítico e exigente nas suas escolhas, não hesitará em adoptar comportamentos por vezes contraditórios, obrigando a uma nova reflexão que o tenha por objecto.» (Wolton, 2000: 116)