3.0 O segundo choque

O estado da rádio (hertziana) nos EUA

"As I think we can all agree, commercial broadcast radio in the United States, for the most part, sucks. AM radio has been relegated to talk and FM stations play music — of sorts. Stations are Xerox copies of similar stations, playing the same songs over and over again", diz Gary Krakow, colunista da MSNBC, neste texto "New radio formats sacrifice sound qualitity; End of radio? Banish bad radio instead!" (Updated: 5:41 p.m. ET March 17, 2005)

Mais formulações para o segundo choque

Da notícia da Reuters "Tecnologias causam interferência no futuro do rádio" (5 de dezembro de 2005, 15h59) três razões que mostram que "O setor de rádio pode perder importância no mercado de mídia, dadas as ameaças que novas tecnologias acarretam para os seus negócios, disseram executivos de publicidade durante a Reuters Media and Advertising Summit".

1) As rádios via satélite, players digitais de música (iPod e outros) e a Internet estão lentamente desgastando o domínio das rádios sobre o entretenimento e publicidade locais. E estão a dar aos ouvintes a possibilidade de ouvirem o que querem quando querem.

2)  Os dois serviços de rádio via satélite (XM Satellite Radio Holdings e a Sirius Satellite Radio) estão a oferecer mais canais, a maioria dos quais sem publicidade, por uma taxa mensal de assinatura.

3) A comercialização excessiva. O crescimento de receita das rádios vem se desacelerando desde 2003, de acordo com o Radio Advertising Bureau.  Além disso, os anúncios para rádio também se tornaram menos memoráveis e criativos, disseram os executivos

CONCLUSÃO: "O rádio enfrenta uma tempestade de ameaças tecnológicas", disse David Verklin, presidente-executivo da agência de compra de mídia Carat Americas. "É preciso que o setor se reinvente."

(obrigado Edgard)

PS - o original da notícia (completa) está aqui: http://today.reuters.com/summit/summitarticle.aspx?type=summitNews&summit=MediaSummit05&storyid=2005-12-02T202107Z_01_FLE268238_RTRUKOC_0_US-MEDIA-SUMMIT-RADIO.xml&archived=true

A ameaça não é apenas externa

A rádio actual também se pôs a jeito para ser confrontada com uma crise grave, ao ficar demasiado dependente da música, o que provocou, no dizer de Andrew Crisell, um “impoverishment of the medium” (Crisell, 1994: 65)  

Opiniões sobre o segundo choque

Are radio group executives underestimating the influence - or the threat - of other digital media, including satellite radio, iPods and wireless broadband technologies?
I'll give you a mixed answer. Radio has faced many challenges before, from television, 8-tracks, CDs, cell phones and even FM replacing AM. Each time, radio has adapted, changed and thrived. This is a great business; the margins and the cash flow this industry generates aren't seen very often in the business world - at least, not outside something like Tony Soprano's business. On the other hand, you'd have to be living under a rock to not believe that these new media somehow are going to change the way we do business. It is not just satellite radio; it's iPods, it's MP3s, it's the Internet, it's gaming and the whole proliferation and fragmentation of media.

(entrevista a Robert Struble, president, CEO and chairman of the iBiquity Corporation, iBiquity's Robert Struble: If You Aren't Thinking Digital, You're Smokin' Dope (04/11/05), by Reed Bunzel)

As origens do segundo choque também estão na própria rádio

Por outras palavras, a rádio foi evoluindo, ao longo de décadas, para um ponto em que quase obrigou os ouvintes a procurar alternativas, nomeadamente de música. A oferta era tão reduzida e repetitiva e os ouvintes queriam mais:

Corey Deitz, "Maybe Commercial Radio Didn't Know JACK All These Years", Jul 20 2005:

"Some stations had libraries of 130, 140, maybe 200 songs. Imagine that: out of all the music created over the years, it was all strained down to the safe stuff, the songs that “tested” best. These were the only songs anyone liked. Yep! Researchers and consultants were quite sure. After all, they were tested! So stations played a select amount of songs – often – to the increasing dismay of listeners who inevitably heard those same songs on similarly formatted stations with similar names from city to city. There was no escaping it.

Listeners began to wonder if there was a better way for them to obtain variety in their music. This problem was partly solved through the advent of the first portable cassette player in 1964 by the Norelco Company which begot the 8-track player in 1966 from Motorola which begot the Walkman in 1979 from Sony which begot CDs and portable CD players in 1982 from Phillips. "

Outro excerto:

"Well, I think it’s obvious who was right all along: The listeners.

They just couldn’t prove it until technology gave them iPods and other mp3 players so they could finally program their own portable stations and turn off the ones that refused to play the variety they really wanted to hear."

Ainda a herança do choque televisivo

A rádio que sai da herança televisiva é marcada por diversos factores. Merayo Pérez (pág. 315) distingue cinco, como preparação para o segundo choque:

“1) Las consecuencias de la intervención arbitraria de las Administraciones Públicas 2) La ruptura en el equilibrio de las estructuras de propiedad a favor de las emisoras públicas que, sin embargo, no tienen semejante predominio en cuanto al número de sus oyentes 3) La crisis por la que atraviesa la OM 4) La obsolescencia tecnológica de las emisoras y las deficientes estructuras empresariales y de gestión 5) La competencia de las nuevas ofertas televisuales”.  

É isto o segundo choque!

Quando já se fala que os downloads (e a música digital, de uma forma geral) vão acabar com a rádio de música.

Em Londres, dia 24 de Novembro, o assunto vai ser amplamente discutido (tirei do programa oficial):

"TECHNOLOGY KILLED THE RADIO FORMAT...?

How are music radio stations responding to the huge growth in availability of music? Is the traditional music policy/format still relevant in a world of iTunes, Napster, 40GB of music in your back pocket, online personalized juke boxes and on-demand radio listening? How should linear radio react to this seismic shift in the availability of music and content? What do our listeners expect from music radio now, and what can linear radio do to keep people tuned in? Panel discussion with contributions from both sides of the divide, including Napster’s Jeff Smith (ex-Radio 1).

This is the year that podcasting and on-demand media consumption have started to go mainstream.  But what does this mean for the radio industry?  Where kind of opportunities and threats does on-demand content offer in terms of making money, listener loyalty, reaching new audiences, managing costs, rights, formats and production issues? And then there's the question of measuring the audiences"

"Everything Kills the Radio Star"

"The attack is arriving in the form of satellite radio and its portable receivers, online niche and genre "broadcasts" from music services (MSN, Real, Launch), and even homegrown podcasts. Now the radio industry is preparing its counterattack, and it's twofold: One part is forward-leaning, the other completely retro. The forward-leaning part is the growing availability of podcasts from commercial and nonprofit radio stations. The latter have made the best use of these time-shifting portable audio packages. NPR, for example, offers most of its popular programs as podcasts. It's a great way to let your audience listen when and where they want. But, as far as I can tell, podcasts are of little use to commercial, news, and Top 40 music stations. For them, the retro approach is taking hold. Station after station is reintroducing Internet radio. Perhaps you remember the first Internet-radio boom."
excerto de PC Magazine

Pode a rádio permanecer como meio isolado (único)?

Esta é uma das perguntas que se vão fazer num congresso a realizar em Londres, em 24 de Novembro.

"Can radio exist as a 'stand-alone" medium in ten years' time? What are the major threats to our traditional business, in a world of iPods, on-demand video, the Web and mobile television? Consultant and traveller Jonathan Marks has some non-British perspectives on tomorrow's media consumption. The audience is up to something..."

Outras perguntas:
"How are music radio stations responding to the huge growth in availability of music? Is the traditional music policy/format still relevant in a world of iTunes, Napster, 40GB of music in your back pocket, online personalized juke boxes and on-demand radio listening? How should linear radio react to this seismic shift in the availability of music and content? What do our listeners expect from music radio now, and what can linear radio do to keep people tuned in?"

Receitas da rádio nos EUA

(via Obercom)
"Após um longo período de crescimento sustentado, a rádio enfrenta nos últimos anos uma diminuição da taxa de aumento das suas receitas.
Esta conclusão surge no âmbito do Relatório “Radio’s leading Indicator” publicado pela Arbitron que, além de fornecer uma análise da evolução da rádio nos Estados Unidos, apresenta uma avaliação dos impactos dos indicadores de audiência nas receitas do sector. Os detalhes acerca da metodologia podem ser consultados no documento.
Ao longo dos anos 90, a taxa de crescimento das receitas da rádio ultrapassou a da maioria dos restantes meios. Além disso, de 1998 a 2000, o negócio da rádio obteve um crescimento inédito, que foi consistente nas várias regiões do país.
No entanto, em 2001, este crescimento estagnou, consequência directa da recessão sentida em todas as áreas de negócio devido aos impactos do 11 de Setembro na economia americana. Apesar de ter recuperado da crise logo no final de 2002, as receitas da rádio têm crescido a ritmos cada vez mais lentos desde então.
Não obstante, a Arbitron conclui que a rádio, pelas suas características (nomeadamente a portabilidade e a capacidade de segmentação que proporciona) se adapta às necessidades actuais dos publicitários, prevendo assim uma aceleração da taxa de crescimento para breve.
Por outro lado, é de realçar que a conjugação dos dois principais indicadores de audiência de rádio nos Estados Unidos, a audiência média e o tempo médio de audiência, não aponta num sentido único para o futuro da rádio. Enquanto que o número de pessoas que se ligam à rádio permanece relativamente estável desde 1999 (cerca de 94% dos americanos ouve rádio a cada semana), existem sinais de que o tempo dispendido com a audição está a diminuir (em 1999, cerca de 21 horas por semana; em 2004, cerca de 19 horas e meia).

As ameaças

Este texto de Corey Deitz é revelador de algumas coisas que também aqui têm sido ditas:
"«Pay-for-Play», «Payola», «Bribery», or whatever you want to call it, has had a relationship with Radio practically since Radio had a relationship with listeners. The latest disclosures from Attorney General Spitzer’s office can only reinforce the disenchantment of some radio listeners who feel many radio stations provide little variety, music repetition, and unresponsive attitudes.
Is it any wonder the technologies of mp3 players, Podcasting, Satellite Radio, Streaming Internet Radio, radio on cell phones have been embraced so quickly by the public? Music companies will probably always try to influence radio stations to play songs. But, for the first time since Radio first captured the imagination of millions, the masses now have their own “Pay-for-Play” technology: an iPod, CD burners, and downloads. "

Um texto MUITO interessante

Encontrei na internet este textoda espanhola Elsa Moreno Moreno, doutorada em Navarra (1998)com uma tese sobre a música na rádio. Um resumo da tese dela está aqui (tentarei ler, um dia, uma vez que não está editada).
O texto em questão (apresentado, por aquilo que percebi, numas jornadas cientificas em 2000) suscita uma série de questões directamente relacionadas com as preocupações que aqui tenho vindo a desenvolver e que continuarão a crescer.
Elsa centra a sua abordagem nos desafios que a tecnologia da rádio está a provocar à própria rádio. Eu tentarei, para o âmbito do meu trabalho, juntar uma questão exógena: a rádio está a ser pressionada não apenas por si própria mas também por elementos exteriores, como a música digital. A esse propósito, este texto de Elsa também aborda a questão da música na rádio.

Vou fazer uma digestão da coisa e voltarei ao assunto.

Mais sobre o futuro da rádio

Corey Deitz: "It’s tough times for AM and FM radio. Both are under increased pressure by competition that didn’t exist just 10 years ago: Satellite Radio, Webcasting, Podcasting, iPods and mp3 players, audio content on cell phones, and more.
There is no one in high management in the traditional (terrestrial) Radio business - who at least privately - wouldn’t concede that there is worry about the future."
O texto todo aqui.

Algumas sugestões do autor:
"We are what people perceive us to be.
We need to be more than a “1 CD-a-day giveaway with all the winners going into a drawing for a $50 dollars gift certificate.”
We need to be more than radio stations which buy billboards only when ratings drop and we feel threatened.
We need to be radio stations that give away prizes our listeners care about and not just products our sponsors give us.
We need to be radio stations that give away dreams, not just prizes."

A música na rádio tradicional ameaçada

"O consumidor actualmente pode consumir música através de leitores portáteis, através do computador, do telemóvel. Perante esta realidade, a rádio tem que se adaptar aos novos hábitos de consumo e à nova cultura musical ou perderá cada vez mais audiência" (obercom)
O estudo aqui.

Um excerto: "(...)the synergy between digital music formats, portable digital music players, personal computers and the Internet has created better and more alluring alternatives to traditional radio, forcing music radio to either adapt or die."

Saber reagir?

As emissoras locais devem ser mais inovadoras para poderem sobreviver aos novos emissores via satelite, aos CDs, iPods, leitores de música digital segundo a opinião de espertos da indústria (obercom)

"As maiores ameaças à rádio são externas"

Facing sluggish growth and the perception that traditional radio is on the decline, AM-FM radio operators are banding together in ways that once were improbable.
(...) the study is remarkable for another reason: it’s the product of a $5 million-a-year, industry-funded research group whose mission is to help radio station owners combat the growing popularity of subscription-based satellite radio and the iPod portable music player, among other competitive new technologies.
(...) Today radio station owners recognize that their main threats are external. "Now they’re trying to make sure they all have a seat at the (advertisers’) table," said Fries.
(...) Radio, for instance, is touting its move toward high-definition radio. The industry is also embracing a popular new practice called "podcasting," in which users can download popular radio shows onto their computer hard drives or a portable device."
fonte: Old media shout to be heard, CNNmoney, June 7, 2005: 4:33 PM EDT By Krysten Crawford, CNN/Money staff writer

Perigos e oportunidades

Uma das ideias mais interessantes a que já cheguei, desde que comecei esta pesquisa, é que - por regra - os sistemas/dispositivos que ameaçam a rádio tal qual a conhecemos hoje são também os mesmos que lhe podem dar vida no futuro. Ou seja, as ameaças são tambem uma oportunidade! Complicado? Veja-se a Internet: pode ser a sobrevivência, mas pode acabar com a escuta clássica; o podcasting pode retirar ouvintes mas pode trazer ouvintes! Confuso?
Estou certo que voltarei a este tema muitas vezes.
Mas esta ideia de que um perigo pode ser uma coisa boa já tem cinco mil anos! O caracter chinês para descrever o conceito de crise junta dois símbolos: um quer dizer perigo; outro oportunidade! (já agora, por curiosidade...)

Por que falo em segundo choque (II)

A rádio continua a ser líder como meio de audição de música, mas os hábitos de ouvir música em leitores portáteis de música digital, em «sites» de música on line ou no computador pessoal estão aumentar, segundo um relatório divulgado pela NPD (Obercom).
Um excerto do estudo: "Radio remains the most popular way to listen to music; however, radio listening actually declined four percent since last year (194 million people aged 13 and over listened to music on the radio in March 2005, versus 203 million who listened in March 2004). By contrast, listening to music stored on a computer rose by 22 percent (63.2 million to 77.2 million), online radio listening increased 18 percent (45.3 million to 53.5 million) and free streaming of online music increased 37 percent (33.7 million to 46.1 million)".

Mais um que se interroga sobre a rádio

no futuro!
Corey Deitz, do About Radio, na crónica desta semana: "Did Video kill the Radio star? Nope. Did Internet Streaming kill terrestrial stations? Uh uh. Did Satellite Radio kill AM and FM? Not yet. But..."

A ameaça

Listeners are losing interest in radio, with its poor reception and irritating commercials, and getting more interested in the digital gadgets that adapt to our listening habits as fast as those habits change
Tudo (http://www.indyweek.com/gyrobase/Content?oid=oid%3A23336)