Ouvintes aceitam publicidade

A publicidade é ou não um problema da rádio comercial?

Muitos acham que sim, mas este estudo diz que não:

oito em cada dez norte-americanos afirmam que ouvir anúncios publicitários é o preço justo a pagar pela programação independente (ou seja, programação que é não é condicionada por interesses directos). Por isso dizem que não mudam quando chega a publicidade (embora no carro já não seja tanto assim, certamente pela facilidade de mudar de estação).

algumas recomendações:

-There is considerable evidence in this study that reductions in radio spot loads should lead to greater time spent listening to radio—provided that the spot load reductions are noticeable and that stations inform their listeners of the changes.

- The radio industry should promote aggressively to the advertising community the benefits of radio advertising compared to television advertising.

- Radio stations need to promote the value of commercial radio to their listeners.

fonte: «Spot Load Study 2005:Managing Radio Commercial Inventoriesfor Advertisers and Listeners», Arbitron/Edison Media Research Spot Load Study 2005:

http://www.edisonresearch.com/home/archives/SpotLoad_Study_2005.pdf