O (reduzido) valor da publicidade na rádio

A partir de um estudo divulgado recentemente, algumas conclusões:

- O mercado global de publicidade na rádio vale apenas 9 por cento do bolo (ligeiramente menos do que há quatro anos); Este nove por cento não correspondem às audiencias da rádio e ao seu impacto, havendo lugar a uma subavaliação do impacto da rádio (que, assim, está muito barata).

Share Of Advertising By Medium (2000 and 2004)
	2000	2004
Magazines	15.0%	13.8%
Newspapers	30.7%	30.1%
Outdoor	5.4%	5.4%
Cinema	0.3%	0.4%
Other	1.5%	1.2%
Internet	2.0%	3.2%
Radio	9.1%	8.9%
TV	36.0%	37.0%
Combined newspapers and magazines
	43.9%	45.7%
Source:Analysts/ Institutional Presentation: London, 25th January 2006

Também fica claro que uma hora a ouvir rádio é muito mais barata do que uma hora na televisão, na internet ou mesmo a ler o jornal:

«If the key to media exposure (and thus advertising effectiveness) is the time that people spend reading, watching, using or listening to the medium, says O’Reilly, how much do advertisers invest in reaching their audience?

• Every hour of TV viewing attracts advertisers to spend $40.1 million.
  
• For each hour of radio listenership, its only $19.3 million
  
• And for the Internet advertisers only spend $65.4 million, over 50% more than TV
  
• For newspapers, advertisers spend $316.3 million for every hour of newspaper reading»

O estudo completo aqui: http://www.wan-press.org/IMG/pdf/WAN_Savoy_Prese_on_25-01-06.pdf