15-17 anos: 5% (5%)
18-24: 14% (14%)
25-34: 22% (21%)
35-44: 19% (19%)
45-54: 15% (15%)
55-64: 14% (12%)
+64: 14% (14%)
(fonte: Carat, Anuario de Meios 2007, Briefing, pág 201; fonte: Carat, «Briefing 2005», Briefing, pág 208)
«Desde meados de Março até ontem que o endereço www.myspace.com digitado a partir de um Internet Protocol nacional estava dirigido para uma versão experimental. O suficiente para captar 300 mil utilizadores portugueses registados e activos, garantem os responsáveis nacionais da comunidade "online".
Esta é uma gota de água num universo de 115 milhões de perfis registados a nível mundial mas, mesmo assim, um começo considerado "promissor", até porque também foi essa base de partida da versão espanhola da plataforma. "O nosso objectivo é ter conteúdos dirigidos a cada comunidade local e Portugal já regista um número de utilizadores que se justifica", afirma James Fabricant, "director of entertainment and video" para a Europa»
28-05-2008] [ Catarina Carneiro de Brito, Jornal de Negócios ] MySpace Portugal capta 300 mil registos mesmo antes de existir
«Além de questionar sobre os tempos livres, perguntei especificamente quais os media actualmente mais importantes na vida dos jovens. Nos dois primeiros lugares surgiram os mesmos que se destacavam na ocupação dos tempos livres a seguir a sair com amigos: televisão (76,8%) e Internet (72,7%).
O telemóvel surge em terceiro lugar (39%). A identidade e a sociabilidade de uma parte dos jovens passa pelo telemóvel. É mais nomeado do que os jornais (30,7%), a rádio (27,0%) e os outros media incluídos na pergunta. Os livros (11,6%) aparecem acima das revistas (10,8%) e do cinema (8,8%). Este aparecera como algum destaque nas escolhas dos tempos livres (23,7%) e como um dos géneros preferidos da TV (54,1%). Verifica-se assim uma versatilidade social semelhante à da TV, pois "ir ao cinema", um fenómeno juvenil inscrito com muita força na vida social dos jovens há mais de meio século, é em boa parte mais importante do que o próprio "cinema", que se pode ver na televisão em directo ou pelo DVD. Os media só de leitura (livros, jornais, revistas) somam 53,1% das escolhas, menos de metade dos 122,6% de media exclusivamente áudio e audiovisuais (TV, rádio, cinema, iPod, consola, DVD, CD).
Os media mais
Em 1.º, 2.º importantes e 3.º lugar para mim (%)
Televisão 76,8
Internet 72,7
Telemóvel 39,0
Jornais 30,7
Rádio 27,0
Livros 11,6
Revistas 10,8
Cinema 8,8
iPod 8,5
Consola 4,2
DVD 4,1
CD 2,0
Ainda quanto à televisão e à Internet: outras respostas apontam para uma curva descendente da TV e uma curva ascendente da web enquanto se é jovem. Dois terços (64,9%) dos jovens concordaram totalmente ou bastante que estão mais tempo na Internet do que à frente do televisor. Noutra questão, 67,2% concordaram totalmente ou bastante que vêem hoje menos TV do que há alguns anos. Este valor é consistente com um resultado dum estudo da Fundación BBVA divulgado esta semana em Espanha: 27% dos espanhóis disseram que vêem menos TV desde que usa a Internet. Mas, de novo, é preciso considerar quão resistente é a televisão: no meu inquérito, 81,3% dos jovens concordaram pouco ou nada que a TV esteja ultrapassada, que seja, uma perda de tempo. Acontece que os jovens a usam como querem, acham-se no comando: 84,4% disseram ser totalmente ou bastante selectivos nos programas que vêem. »
(resultados do inquérito realizado em Março com os alunos de Eduardo Cintra Torres na Universidade Católica por amostra de conveniência junto de 1086 jovens dos 15 aos 34 anos, 2008)
TORRES, Eduardo Cintra Torres, «O uso versátil dos media pelos jovens portugueses», Público/P2, 10/05/08, pág 14, in «O uso versátil dos media pelos jovens portugueses», Netprof, 2008 [http://www.netprof.pt/netprof/servlet/getDocumento?id_versao=19219]
«A Web 2.0 é muitas vezes apresentada como uma Web diferente da imaginada pelo seu criador Tim Berners Lee e como tal merecedora do alias 2.0 . Ou seja, de uma Web assente no hipertexto de informação teríamos evoluído para uma Web cada vez mais assente na comunicação e sociabilização. No entanto, o título desta análise é "Web 1.5 – as redes de sociabilidades entre o email e a Web 2.0". A escolha desse título reflecte as conclusões desta análise, pois por um lado o email continua a ser a ferramenta mais usada na Internet, seguida pelos diferentes tipos de chat, por outro lado a Internet sempre foi, desde o seu início, um campo de sociabilidades. O que há de novo hoje é o facto de o hipermedia (páginas com texto, som e imagem) se terem casado com a comunicação oferecendo produtos como o hi5 e Myspace em vez das mailing lists, Newsgroups e IRC dos anos 90. A Web em Portugal, em termos da sua utilização, ainda não é 2.0 mas é possível que o venha a ser a breve trecho, por enquanto, trata-se de uma Web entre o email e algo mais completo, uma Web 1.5, talvez»
fonte: OBERCOM, «Web 1.5: As redes de sociabilidades entre o email e a Web 2.0», Flash Report, Maio 2008, pág 17
| 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 |
15-17 |
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18-24 |
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25-34 |
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«Segundo os resultados do estudo Netpanel da Marktest, o número de utilizadores portugueses do site de partilha de vídeos Youtube aumentou 14 vezes desde o início de 2006.
O Netpanel contabiliza 1 501 mil portugueses com 4 e mais anos que visitaram o site Youtube a partir de suas casas durante o mês de Março de 2008. Este número representa 49.7% dos portugueses.
O site de partilha de vídeos actualmente mais popular comemora o seu terceiro aniversário, assinalado em Portugal por um forte incremento no seu número de utilizadores. Face a Janeiro de 2006, o número de utilizadores únicos deste site aumentou 14 vezes, passando dos 107 mil então contabilizados para os actuais 1 501 mil.
Em Janeiro de 2006, o número de utilizadores deste site representavam 3.5% dos internautas nacionais, ao passo que actualmente o seu peso ascende a 49.7%, o que significa que metade dos portugueses que navegam na Internet a partir de suas casas acedem a este site» (fonte: «Utilizadores do Youtube aumentam 14 vezes em 2 anos, Marktest.com, 29/4/08)
«Os resultados de Março de 2008 do Barómetro de Telecomunicações da Marktest indicam que os jovens entre os 15 e os 24 anos enviam diariamente uma média de 29 mensagens escritas. Os resultados do trimestre móvel de Março de 2008 do Barómetro de Telecomunicações indicam que 5,9 milhões de residentes no Continente com 10 e mais anos costumam utilizar o serviço de mensagens escritas (SMS). A utilização deste serviço tem crescido, com o número médio de mensagens enviadas a mais do que duplicar nos últimos dois anos. De facto, os dados do Barómetro de Telecomunicações para Março de 2006 contabilizavam uma média semanal de 34 mensagens enviadas, um valor mais de duas vezes inferior à média de 77 mensagens enviadas por semana em Março de 2008. Em média, por semana, são enviadas 77 mensagens, o que corresponde a cerca de 11 por dia, mas uma análise deste indicador mostra comportamentos muito diferenciados, sobretudo entre os jovens. O target dos 15 aos 24 anos mostra ter uma padrão muito diferente da média, com valores que mais do que duplicam este número. A partir dos 25 anos, a utilização desta forma de contacto cai significativamente, observando-se valores bastante abaixo da média»
(de acordo com o recenseamento geral da população de 2001)
8-17: 12,1%
18-24: 11,3%
25-34: 16,8 %
35-44: 15,7%
45-64: 26,3%
65+: 17,8%
(8-17 + 18-24 + 25-34 = 40,2%)
«O relativo desconhecimento da existência da blogosfera e da actividade de blogging é um traço que caracteriza a sociedade portuguesa. No conjunto da população portuguesa, apenas um quinto das pessoas sabe o que é um blogue (20%); e no conjunto dos internautas apenas cerca de metade sabe o que é um blogue (55%).
Quadro 1. Sabe o que é um Blogue (% em linha)
Sim
| Não
| ||
Amostra da população portuguesa (n=2000) | 20.1 | 79.9 | |
Amostra dos internautas portugueses (n=677) | 55.1 | 44.9
| |
Entre os internautas portugueses, a navegação na blogosfera é uma prática ainda relativamente pouco enraizada. Apenas cerca de um quarto dos internautas costuma navegar na blogosfera (23.6%), e um sétimo construiu e mantém um blogue (14%).
Quadro 2. Proporção de Internautas Portugueses que navegam, interagem e produzem blogues (% em linha)
Sim
| Não
| ||
Costuma navegar na blogosfera | 23.6 | 76.4 | |
Costuma interagir com blogues (comentários, emails) | 21.9 | 78.1 | |
Mantém um (ou mais) blogue(s) | 14.0 | 86.0
| |
Variáveis Sociodemográficas
| População Portuguesa
| Internautas Portugueses n=677
| Produtores de Blogues n=51
| Consumidores de Blogues n=87
| |||||
Idade
| 8-17
| 12.1
| 24.7
| 39.9
| 22.7
| ||||
18-24
| 11.3
| 24.5
| 26.8
| 29.9
| |||||
25-34
| 16.8
| 24.2
| 23.2
| 26.9
| |||||
35-44
| 15.7
| 15.3
| 8.5
| 13.4
| |||||
45-64
| 26.3
| 11.0
| 1.6
| 7.0
| |||||
65+
| 17.8
| 0.3
| -
| 0.1
| |||||
Os bloguers-produtores tendem a ser muito mais jovens que os bloguers-consumidores (40% dos produtores tem menos de 18 anos comparativamente a 23% entre os consumidores), são maioritariamente do sexo masculino (63%) e entre eles uma parte muito significativa é de estudantes (55%) do ensino secundário. (...) Os bloguers-produtores, sendo consumidores intensivos dos novos media e da Internet em particular, como vimos anteriormente, não deixam de ser consumidores intensivos de televisão no conjunto da população portuguesa. A principal singularidade é o facto de apresentar os mais baixos consumos de jornais e rádio, o que não será de estranhar uma vez que, como também vimos anteriormente, trata-se sobretudo de uma população jovem (maioritariamente com idades até aos 25 anos).»
fonte: «Blogues e Blogosfera.pt», coordenação editorial Rita Espanha, Obercom Março 2008 (Inquérito extensivo por questionário, através de uma entrevista directa, a uma amostra representativa da população portuguesa residente em Portugal continental, de idade igual ou superior a 8 anos de idade, a amostra final foi constituída por 2000 entrevistas. O trabalho de campo foi realizado entre Abril e Junho de 2006)
«Quando vês televisão, costumas estar: sozinho 80,9% (127)
-se tivesses de optar entre internet e televisão, qual seria a tua escolha (IO)? internet 72,9%, televisão, 19,2% (307)
- se tivesses de optar entre jogos de consola ou computador e televisão, qual seria a tua escolha? Jogos de consola ou computador, 60,3%, televisão, 32,7% (308)
«Verificaram-se bastante mudanças a partir dos anos 90 no panorama dos media, mudanças que se têm aprofundado nos dias de hoje e que prometem continuar. Uma das grandes mudanças, verificada no sector dos jovens inquiridos mais familiarizados com as novas tecnologias, é a perda do lugar central da televisão em termos subjectivos. Não se dá o caso de a televisão ser menos difundida hoje, antes pelo contrário, ela é difundida por vários meios, por radiodifusão, por cabo, pela internet, por comunicações móveis. Além disso, os seus conteúdos diversificaram-se, multiplicaram-se, chegando assim a nichos de mercados e satisfazendo interesses mais específicos, resultando numa experiência mais individual. Mas os dias da televisão como “lareira electrónica” e como um media essencialmente familiar estão em declínio.» (Cardoso, 2007: 390)
- Tens ligação à internet em tua casa?(IO) Sim, 87,3; Não 12,7 (40)
- Utilizadores de internet e/ou correio electrónico (IN) 71% (27% jovens nunca utilizaram a Internet) (60)
- «Já fizeste algum blogue (IO)? Sim 52% (9-12 anos: 45%, 13-15 anos 57,1%, 16-18 anos: 51,5%), Não 46,4; (Gustavo Cardoso, 2007: 50); Sabe o que é um blogue (IN): sim 40,3%; não 57,2% (Cardoso, 83)
- em tua casa, quem é que sabe mais sobre Internet: eu, 73,8%; o meu pai/a minha mãe, 12,2% (pag 57)
- Utiliza sites na internet onde cria uma rede de amigos, colegas ou grupos de interesses (social online environment) (IN): sim 37%, não 50,1% (97)
- Tens telemóvel (IO): sim 96,6% (9-12 anos, 84,2; 13-15 96,6%; 16-18, 99%) (pag 168); Tem telemovel (IN): sim 72,8; não 27,2% (181)
-se tivesses de optar entre internet e televisão, qual seria a tua escolha (IO)? internet 72,9%, televisão, 19,2% (307)
- se tivesses de optar entre jogos de consola ou computador e televisão, qual seria a tua escolha? Jogos de consola ou computador, 60,3%, televisão, 32,7% (308)
- Quando visitas páginas Web, quais dos seguintes conteúdos costumas consultar (inq online IO)? Música, 76,1% [rapazes 71%, raparigas 83%; mais visivel quanto mais se envelhece, dos 9 até aos 18 anos]; Jogos, 58,6%, desporto 51,2% (Cardoso, 2007: 47-48) [mostra que os jovens portugueses usam a net para procurar musica, que a musica é importante para eles e que a internet é alternativa para procurar musica]
- Utiliza a Internet ou emails para fazer alguma destas actividades (IN): Procurar informação relacionada com os estudos 86,5%, jogar jogos online 35,3; enviar ficheiros 25,2%, enviar fotogfrafias 22,7%, entrar em chats e comunidades virtuais 22,2%, ouvir rádio através da internet 20,4 (pag 80)
- Utilizas o telemovel principalmente para (IO): [entre as 10 respostas mais votadas não aparece ouvir rádio ou música] (171)
- Tens algum leitor de musica portatil em que possas utilizar ficheiros mp3 (IO)? sim 71,1 (9-12, 71,7%, 16-18, 69,5%); não 28,5 % (251); Tem algum leitor de musica portatil em que possa utilizar ficheiros mp3 (IN)? Sim, 28%, não 68,9% (entre todos, os que estão ligado à internet, sim 47,5% e 48,3% não) (259);
- qual é a marca desse leitor (IN): iPod 8,6%, Creative, 24,6%, Sony 16,1% (260)
- Desde que tem o seu leitor Mp3 passou a ouvir (IN) menos rádio 46,3%, igualmente 44,1%, mais 9,6%; ouvir musica noutros equipamentos: menos 49,3, igualmente 46,3 e mais 4,4% (261);
- Aparelhos electrónicos que possui (IN), além da televisão: possui rádio/leitor de CD, 69,8%, possui computador pessoal fixo ou portatil 64,7% (311)
- Enquanto utiliza a internet, é frequente (IN): ouvir musica 56,0%, ouvir rádio 13,1%, utilizar chats ou programas de mensagens instantaneas (ex: MSN), 20,8% (315)
- Quando está a estudar costuma (IN): ouvir musica, 47, 2%, usar o computador 43,3, navegar na internet (procurando informações para o meu estudo) 35,1, ouvir rádio 25,6% (316)
- Actividades que realiza no tempo livre que tem em casa (IO): ver televisão (antes de jantar) 97.1%, depois de jantar 93,5; ouvir musica, 60,5 e 40,3% (354)
(Resultados do estudo All About Teens que entrevistou 500 jovens dos 14-17 anos (59%) aos 18-19 anos (41%) residentes nas areas do Grande Porto e Grande Lisboa e foi apresentado no 4° Seminário de Marketing Infantil Kids & Teens, na Fundação das Telecomunicações; entrevistas online e offline; entre Junho e setembro 2007)
- A internet faz parte dos equipamentos existentes nos lares de 87% dos jovens portugueses entre os 14 e os 19 anos residentes nas áreas da Grande Lisboa e Grande Porto. 53% têm no quarto
- «Quais destes equipamentos / serviços tens em tua casa (qualquer divisão da casa)?E destes equipamentos / serviços que referiste ter em tua casa, quais os que tens especificamente no teu quarto?» Televisão 97% (69%); computador (pc) 88% (49%); leitor de dvd 88% (32%); internet 87% (53%); sistema de som [onde podemos encontrar rádio?] 65% em casa, 38% no quarto
- «E destes equipamentos / serviços quais aqueles que tens para teu uso pessoal? 97% tem telemovel, mp3: 74%, maquina fotografica digital 56%; ipod 16%
- rádios preferidas: CIdade, 48%, RFM, 34%, Mega FM 27%, Rádio Comercial 20%, Antena 3 18%
- sites mais visitados: Google, 71%, Hi5 70%, YouTube 69%
- o que fazem na internet: messenger 88%, email 80%, ver videos (youtube...) 66%, pesquisas para a escola 63%, downloads musica e filmes, 57%, visitar sites de redes sociais (Hi5, facebook,) 56%, jogos online 43%, ver videos 42%, pesquisa de sites de musica 42%
- niveis de consumo de media (todos os dias): televisão - 72%, internet no computador - 65%, rádio 29%, jornais menos de 10% [NOTA: estes resultados parecem ser contraditórios com os do Bareme]
- Em que períodos do dia, considerando apenas os dias da semana (excluindo o fim de semana) ouves normalmente rádio? E aos fins de semana em que períodos ouves normalmente rádio (excluindo os dias de semana)? 7-11h, 31%, 11h-14h, 9%, 14h-17h, 15%, 17h-20h, 21%, 20-00h- 19%; fimde semana (mesmos periodos): 18%, 20%, 18% 17%, 18%
- «Em que períodos/ situações do teu dia-a-dia é que a rádio te faz companhia? Nas viagens de carro, 67%; quando estou a arrumar o meu quarto/casa, 41%; quando estou no computador 27%, quando estou a estudar 27%, nas viagens dos transportes publicos 27%, quando estou a caminhar a pé para algum lado 17%, não se aplica/não oiço rádio 10%»
-« Escolhe os 5 principais temas que sejam do teu interesse: Musica 60%; cinema 49%, Moda 30%, Futebol 28%»
«Até que ponto gostas de cada uma destas actividades. Utiliza, por favor, uma escala de 1 a 10, em que 1 corresponde a não gosto nada e 10, a gosto muitíssimo: Ouvir musica 80%, ir à praia 73%, Viajar 73%, navegar na net 69% (...)»
«La situation en France est telle que les radios y jouent un rôle sur le plan musical et sur celui des « problèmes des jeunes». Du fai t de leur udience élevée et de leur adéquation forte avec un public adolescent, les radios « jeunes» en France sont des institutions à la fois culturelles et sociales» (Glevarec, 2003: 85). E o autor dá dois exemplos para justificar esta afirmação: a criação em 1997 de uma rádio musical de serviço publico para o adolescentes e jovens adultos, Le Mouv', e a difusão, depois de 2002, de resultados de audiencias de rádio a paryir dos 13 anos.
«Que représente, pour les 88,5 % d'individus âgés de 11 à 14 ans et les 93,3 % âgés de 15 à 19 ans qui déclarent "avoir un contact" avec une radio au moins une fois par jour, l'écoute de ce que l'on peut appeler les "radios jeunes" (Skyrock, Fun radio, NRJ, Le Mouv', pour ne citer e les plus ciblées) ? Cette audience adolescente a plusieurs traits: 1. elle est l'audience des programmes musicaux nationaux" la plus élevée selon la segmentation des tranches d'âge retenue par Médiamétrie (l'hypothèse que la tendance générationnelle soit modifiée par la construction d'autres catégories est mince)» (Glevarec 2003b: 320)
de acordo com um estudo A Day in the Life (um dia na vida), elaborado pela agência de meios Nova Expressão para a Columbus Media International e efectuado pela Netsonda; Lusa, 12/12/07 («Media: portugueses entre os consumidores com mais horas de Internet mas tempo de leitura de jornais é baixo - estudo»)
«As crianças e os adultos querem ser jovens. E até as marcas, das mais variadas áreas, imitam a linguagem, o comportamento e o estilo dos jovens com o objectivo de influenciar este público-alvo. Esta é uma das principais conclusões do Tweens, um estudo psicossociológico realizado pela Publicis Portugal, que tem como alvo os jovens entre os 12 e os 25 anos. (...) Os jovens, verdadeiros profissionais na arte de gerir a imagem, assumem que, mal têm dinheiro, não resistem a uns ténis de marca ou a trocar de telemóvel. Na busca pela perfeição, a beleza tornou-se numa obsessão (quase) fatal. A dependência das tecnologias ultrapassa a das drogas. Substituíram a linguagem oral pela escrita (abreviada e modificada): Directa e simples, mas profunda e autêntica, é mais fácil para os jovens escrever ou ler, do que falar ou ouvir. Criam o seu próprio “Youniverse”, uma, duas ou várias identidades virtuais no ciberespaço, onde expressam os seus sentimentos e constroem as suas identidades próprias. Substituíram o inter-rail pelo inter-plane. Criam a sua música. São os seus próprios heróis»
fonte: Estudo TWEENS traça perfil dos jovens portugueses, Sapo Mulher, Març08
A partir do estudo A Internet em Portugal (2003-2007) , do Obercom:
Menos 18 anos, GB: 94% (2005), 90% (2007)
15-24 anos (Portugal): 59,7 (2003), 76,1 (2006)
18-24 anos (GB): 78% (2005), 86% (2007)
(pagina 47)