Os jovens 12-25 em Portugal

«As crianças e os adultos querem ser jovens. E até as marcas, das mais variadas áreas, imitam a linguagem, o comportamento e o estilo dos jovens com o objectivo de influenciar este público-alvo. Esta é uma das principais conclusões do Tweens, um estudo psicossociológico realizado pela Publicis Portugal, que tem como alvo os jovens entre os 12 e os 25 anos.  (...) Os jovens, verdadeiros profissionais na arte de gerir a imagem, assumem que, mal têm dinheiro, não resistem a uns ténis de marca ou a trocar de telemóvel. Na busca pela perfeição, a beleza tornou-se numa obsessão (quase) fatal. A dependência das tecnologias ultrapassa a das drogas. Substituíram a linguagem oral pela escrita (abreviada e modificada): Directa e simples, mas profunda e autêntica, é mais fácil para os jovens escrever ou ler, do que falar ou ouvir. Criam o seu próprio “Youniverse”, uma, duas ou várias identidades virtuais no ciberespaço, onde expressam os seus sentimentos e constroem as suas identidades próprias. Substituíram o inter-rail pelo inter-plane. Criam a sua música. São os seus próprios heróis»

fonte: Estudo TWEENS traça perfil dos jovens portugueses, Sapo Mulher, Març08

O centro da vida destes «viciados modernos» é o telemóvel, instrumento que lhes permite ter acesso à sua nova mania: comunicar. A utilização massiva da internet, sobretudo o fenómeno das redes sociais, é outra das tendências deste segmento.