A publicidade on line a chegar aos 10%

«Em 2010, o investimento na Internet deverá corresponder a 10% do total do mercado. Mas, segundo a Deloitte, três quartos dos utilizadores consideraram a publicidade no meio intrusiva

«O ano de 2008 será provavelmente o ano de confirmação do modelo de negócio da publicidade online» revela Miguel Eiras Antunes, partner responsável pela área de consultoria no sector de tecnologia, media e telecomunicações da Deloitte. Na apresentação do estudo «TMT Predictions 2008», que ao mesmo tempo decorreu em diversos mercados ao nível mundial foram, no entanto antecipadas algumas barreiras a este meio. «A publicidade na Internet enfrentará múltiplos desafios relacionados com uma crescente antipatia por parte dos utilizadores e com um maior escrutínio regulamentar», sugere. No ano em que celebra 15 anos de actividade, desde o primeiro banner vendido, a publicidade online tornou-se numa indústria que vale 28,5 mil milhões de euros, devendo crescer 23% face a 2007. Estima-se também que em 2010, a fatia correspondente à publicidade online proveniente do investimento dos anunciantes seja de «10% do total do mercado». «É no entanto provável que em 2008 a publicidade online enfrente uma multiplicidade de obstáculos», destaca Miguel Eiras Antunes. Uma delas prende-se com o facto de «três quartos dos utilizadores considerarem este tipo de publicidade intrusiva, sendo que um quarto pagaria para ter conteúdos livres de publicidade no meio», salienta o responsável»

fonte: «Publicidade na internet cresce 23%», Briefing, 2008/01/23 Paula Ferreira Fernandes