Porque falham as audiências de rádio

"Desgraciadamente, como las emisoras de radio - y los anunciantes - intentan cada vez más dirigirse a segmentos de población más pequeños, las estadísticas son cada vez más inexactas. Y no es que las empresas de investigación sean peores; es que cada día damos más importancia a las cifras, - y cuanto más estrechamente configuramos cada segmento de las estadísticas menos podemos confiar en las cifras resultantes" (Norberg, 1998: 125/126)