Um exemplo a validade das audiências analógicas

"(...) en la radio española existe un tremendo desfase entre audiencia (18 millones de oyentes) [segunda em audiencias, apenas ultrpassada pela televisão na hora-nobre] e inversión publicitaria (4º puesto de medios), y esto se debe a que el anunciante no confía en los datos de los estudios sobre audiencias. Este problema de inversión se debe solucionar mejorando los análisis y la medición de datos para que el anunciante minimice el riesgo de sus inversiones y mida los costes y resultados de las mismas. Falta investigación cualitativa para analizar el comportamiento de la audiencia respecto al consumo, y sobre todo para analizar el mensaje, su percepción, sus elementos y sus efectos." (in Publicidad radiofónica)