Porquê desvalorizar o consumo passivo

Não tanto porque o consumo passivo é o passado - mesmo que ainda dure alguns anos, em coexistência - mas porque será a própria rádio, que se fundou na ideia de consumo passivo, a substitui-lo (consciente ou inconscientemente). Cada vez mais, mesmo a medo, haverá um aproveitamento  da digitalização por parte da indistria do 'consumo passivo': comente, veja, saiba mais, critique, vote, participe. Os graus de envolvimento variarão, mas serão progressivos. Até por esta razão muito importante: a publicidade tende a transferir-se para a net, pelo que será a propria 'rádio' a ter interesse em que os seus ouvintes lá vão, viabilizá-la, convidando-os ou mesmo impelindo-os, com argumentos de satisfação (premios, concursos, etc). Daí que discordemos de Nair Prata, quando afirma que «para entender a mensagem transmitida, não é preciso o auxílio visual da página, que pode ser minimizada. A mensagem tem sentido apenas pelo áudio» (2008: 61).