"A rádio e o iPod são parceiros perfeitos" ?

«"A rádio tem de mudar se quiser sobreviver". Foi com estas palavras que Mark Story, responsável pela programação das 50 rádios que o grupo EMAP possui no Reino Unido e na Irlanda, abriu o seminário ‘Rádio na Era da Internet e do iPod' integrado no festival de publicidade de Cannes. Sublinhando os crescentes meios de difusão - mp3, iPod, telemóvel, televisão e satélite-, Story acredita que "não estamos perante tempos confusos. A rádio sempre soube reinventar-se ao longo das décadas". Sinal disso, explicou ontem, é a convicção de que a rádio "pode tornar-se ainda mais relevante. Devemos ter a preocupação, não com a rádio, mas com as pessoas que trabalham na rádio tradicional e que não percebem o desafio da rádio digital".A mudança na forma como a rádio é ouvida aponta para os caminhos que o meio deve trilhar. No Reino Unido, citou Story, 8,2% das pessoas maiores de 15 anos já ouve rádio através do telemóvel. (...) Ao mesmo tempo e olhando para uma cidade como Londres, onde um parte significativa das pessoas se desloca em transportes públicos, o programador da EMAP apontou para as oportunidades que os downloads e os podcasts representam. "A rádio e o iPod são parceiros perfeitos", considerou. Afinal, a rádio não pode fechar os olhos aos 18,4% de britânicos que possui mp3. Mark Story apresentou dois casos desenvolvidos pela sua empresa e pagos por patrocinadores para atingirem este público. Um dos conteúdos funcionava como um guia para caloiros com dicas para sobreviver ao primeiro ano de faculdade. Já o segundo exemplo consistia em explicações de um psicólogo e de um hipnotizador para que quem estivesse a deixar de fumar ouvisse argumentos para prosseguir a sua decisão»

 fonte: MARQUES, Rui O., A rádio tem futuro na era da internet e do iPod?, Meios e Publicidade, 18/06/07