Receios de potenciar a internet (introd 5.0)

«A forte implantação da Internet no escalão etário em referência revela que há igualmente a possibilidade de cada vez mais jovens escutarem a sua rádio preferida através da Internet. Esta será uma audiência que procura também a designação do nome da música e do artista que está a tocar, a possibilidade de participar em passatempos ou os endereços de correio electrónico dos locutores. A maior parte das estações analisadas disponibiliza todos estes elementos, mas há um receio geral de inovar e arriscar outros conteúdos, porque isso implica a utilização de recursos técnicos e humanos que muitas vezes as estações não dispõem e para os quais, muito possivelmente não terão qualquer rendimento. As estratégias operacionais desenvolvidas baseiam-se essencialmente na ideia de veículo de promoção para a estação e no eixo estabelecido pelo potencial interactivo da Internet, estando a generalidade das estações pouco vocacionada para a produção de conteúdos que explorem os principais traços da identidade da Internet. (...) Uma fórmula encontrada passa pela disponibilização de informações paralelas sobre os artistas e as músicas, agradando aos usuários e satisfazendo ao mesmo tempo as necessidades das editoras, que encontram na Internet um campo fértil para a promoção dos seus artistas, através de dados informativos, realização de passatempos e publicidade».

Cordeiro, Paula, «A rádio de modelo multimediático e os jovens» in http://bocc.ubi.pt/pag/cordeiro-paula-radio-modelo-multimediatico.pdf (pág. 18)