Perspectivas publicitárias para a rádio

«A rádio, fruto da sua polivalência (tanto pode ser consumida no interior como no exterior) apresenta grandes vantagens competitivas ao nível da cobertura de audiências. Todavia, a valorização da rádio enquanto veículo publicitário está, em larga medida, confinada ao período que os potenciais ouvintes passam no interior dos seus automóveis. Analogamente à imprensa, também a rádio se encontra ameaçada pela propagação da tecnologia digital que disponibilizam produtos/serviços semelhantes aos da rádio»

fonte: «Evolução do investimento publicitário mundial por suporte de comunicação» Obercom, (E.P) 19-04-2006