Arbitron vai integrar ouvintes só com telemóvel

A notícia da Billboard radio Monitor diz que a Aribtron vai passar a angariar clientes para os seus "diários" que tenham apenas telemóvel e não telefone da rede fixa.

Até agora os "voluntários" que preenchem os «diários» que suportam as audiências de rádio norte-americana são contactados via telefone fixo. Mas, diz a notícia, cresce o número de norte-americanos que têm apenas telemóvel: «For the first time ever, the ratings company will recruit diarykeepers by calling cell phones, starting in 2008. The development is significant because an increasing percentage of Americans rely exclusively on cell phones and have not been included in Arbitron ratings surveys».

A questão é outra: se as audiencias vão passar a ser medidas electronicamente, pelo PPM, esta medida é de curto-prazo. Claro que até o PPM estar implantado em todo o território norte-americano vão ser necessários vários anos, mas o sistema dos «diários» está condenado.