A rádio aproveita as novas tecnologias?

"Relativamente à rádio, tem-se observado um acentuado decréscimo da sua quota de publicidade desde meados de 2002. Esse declínio coincidiu com a propagação dos suportes on-line e obrigou a um reposicionamento estrutural estratégico. Neste sentido, a rádio, num claro exemplo de que a tecnologia digital, mais de que um concorrente directo de mercado, poderá funcionar como uma plataforma complementar, decidiu beneficiar de algumas das mais-valias proporcionadas pelas mesmas:

- Disponibilização de formas alternativas de consumo de rádio (o consumo de rádio no Reino Unido a partir das novas tecnologias aumentou 22% em 2004);

- Aumento do consumo de rádio no exterior das residências e dos carros;

- Atracção e fidelização dos consumidores mais jovens;

Em suma, o futuro da rádio afigura-se bem mais positivo do que há 4 anos atrás porque as tecnologias digitais criaram novas oportunidades de mercado e diversificaram a oferta das mesmas.»

("O investimento publicitário global por suporte de comunicação", Obercom, (E.P) 10-02-2006)