Clear Channel decidida a avançar com sistema próprio de medição

O mercado radiofónico olha com descrédito a ideia da Clear Channel, o segundo mais grupo de rádios dos EUA, de avançar com um sistema alternativo de medição electrónica, à margem daquele que a Arbitron está a testar com o PPM.

Preocupada com os atrasos e convicta de que as medições electrónicas mostrarão que há mais ouvintes na rádio (e mais publicidade...), a Clear lançou um concurso para criar um sistema próprio de medição. Responderam sete empresas, entre elas a própria Arbitron (que já se manifestou contra a ideia; mesmo assim...).

As sete seleccionadas são: "Arbitron, Integrated Media Measurement, MediaAudit/Ipsos, Mediamark Research, Paladin Adsolutions, RadioStat e Simmons".

“Each of the final proposals selected share common characteristics,” added Jess Hanson, Senior Vice President of Research for Clear Channel Radio. “The potential to provide information that is more accurate and timely than the current diary system, as well as the ability to gather radio listening data in a more ‘real life’ setting than a recall based methodology can. All finalists share the capability for multi-media measurement.”

A Clear Channel anuncia para 3 de Março do próximo ano uma decisão sobre as empresa e os métodos escolhidos à terceira fase, seguindo-se um período de testes, que está anunciado para a Primavera. A expectativa da Clear é que o sistema esteja no terreno no final de 2006.

Mais: pormenores sobre o sistema proposto pela Media Audit/Ipsos. "The companies’ system uses two types of software to measure listening: an encoded watermark embedded in a station’s signal and an audio matching technology that measures stations that are not encoded. A Smart Cell Phone that uses Ipsos’ software monitors its user’s exposure to various forms of electronic media will track these signals."

"According to CC's RFP, a rival service would have to fund a major demonstration of its service in the U.S. marketplace. The RFP also stipulates Media Rating Council accreditation, which means the ratings service has to have all its procedures and rules in place in order to undergo an audit. Arbitron is due to complete the second phase of the MRC's audit of the PPM this month, with final results expected sometime in January."