A medição electrónica em Portugal

“Há cerca de vinte anos que medimos as audiências de rádio através do Bareme. Contudo, em relação à televisão, este é um meio financeiramente mais fraco. Mesmo assim, temos vindo a assistir a movimentações para modificar e melhorar a forma de medição das audiências de rádio. O que é facto, é que é bastante mais complicado medir rádio do que a televisão, pela questão da portabilidade. A rádio está também muito mais fragmentada, em relação à televisão, o número de estações emissoras é bastante superior, há estações de carácter regional, aspectos que dificultam a medição. O conceito associado à escuta de rádio, levou ao desenvolvimento de um novo aparelho para medir as audiências, o portable people meter, um audímetro que acompanha as pessoas e detecta os sinais para a escuta de rádio. Na Europa, o sistema está em testes em vários países e implantado apenas na Suíça. Caminhamos rapidamente para este tipo de soluções e, em Portugal, estamos em condições de estar na primeira linha na adopção deste tipo de sistema”.

Luís Queirós, director da Marktest, in Cordeiro, Paula Santos, “Inovar para informar”, Media XXI, Setembro-Outubro 2005, pág. 76.