Os desafios que a interactividade (digitalização) cria aos meios clássicos

«Aprovechando todas las posibilidades que nos ofrece la Red y teniendo en cuenta la interactividad de los medios multimedia, sería preciso aumentar los espacios de participación ciudadana y consulta, creando áreas en la redacción radiofónica para dar respuesta a los gustos de su potencial audiencia y contactar con los receptores de mensajes. En este sentido, los profesionales de la radio deberán hacer un gran esfuerzo para llegar a conocer los usos y hábitos de su audiencia y las expectativas tanto informativas como de entretenimiento, culturales, etc. con el fin de dar un adecuado servicio» (Peñafiel, 2007: 26)