Aproveitar a notoriedade da rádio para levar do analógico para o digital

O estudo Radio Next perguntou aos inquiridos qual a mais-valia da rádio AM/FM relativamente a outros concorrentes audio.

40 por cento responderam a facilidade/conveniência da distribuição, sendo que entre os 18-34 a afirmação ainda é mais clara (46%); em segundo lugar aparece os beneficios oferecidos pelos conteúdos exclusivos (30%), menos valorizados pelos 18-34, depois os beneficios dos conteudos não-exclusivos (20%) e em ultimo lugar o argumento da relação com a localização (13%) (slide 17).

Leitura a fazer: «For the moment at least, terrestrial radio continues to be valued by most Americans. This value hinges not so much on content but on a distribution advantage that may soon disappear. This points terrestrial radio in two strategic directions: 1. Aggressively develop and secure unique content. 2. Use its current distribution advantage to drive audience and advertisers to new platforms.» (slide 29)