«Os consumidores têm o controlo» (mais)

«A emissão digital traduz uma ligação ao multimédia, favorecendo a interactividade, ao mesmo tempo que faz desenvolver uma nova linguagem, pela incorporação de novos elementos à sua estrutura discursiva e potencia a criação de novos conteúdos para a mensagem radiofónica. Em paralelo, o esquema de recepção acompanha esta evolução, num novo modelo que transforma o ouvinte num utilizador e favorece a fragmentação das audiências em função dos seus interesses específicos. A Internet veio modificar a forma da recepção radiofónica, transformando o conceito de receptor noutro que se aproxima mais da noção de usuário, pela forma como o ouvinte/utilizador toma uma atitude activa de pesquisa e consumo dos conteúdos.» (Cordeiro, Paula, «A rádio de modelo multimediático e os jovens» in http://bocc.ubi.pt/pag/cordeiro-paula-radio-modelo-multimediatico.pdf (pág. 2)