ACT «O início (hoje) da medição electrónica das audiências de rádio» (EUA)

«O dia de hoje fica marcado, no mercado dos media nos EUA, pelo início da medição electrónica das audiências de rádio. O primeiro mercado a usar este sistema será o mercado de Filadélfia. Em Filadélfia, serão hoje entregues ao mercado os últimos resultados de audiência de rádio recolhidos através do preenchimento de diários em papel. Estes dados serão usados no mercado publicitário, como "moeda", até Março deste ano, altura em que a empresa conta divulgar os primeiros resultados definitivos da medição pelo Portable People Meter (PPM). Os dados da medição electrónica de Janeiro e Fevereiro terão apenas um carácter demonstrativo. A Arbitron irá distribuir aos seus clientes dados semanais e mensais, que terão como base um painel de 2 040 indivíduos de 6 ou mais anos residentes em Filadélfia. A Research-Live divulgou, entretanto, na passada segunda feira (8 de Janeiro), que uma das principais estações de Filadélfia, a Clear Channel, ainda não tinha acordado em codificar a sua emissão por forma a ser reconhecida pelo PPM.Desta forma, permanece o clima de expectativa, já que agências como a Carat já disseram que apenas poderão comprar espaço publicitário em estações que tenham concordado em participar neste sistema de medição electrónico. Recorde-se que o PPM é um novo tipo de audímetro que detecta sinais inaudíveis, embebidos na emissão das estações, apresentando como principal vantagem o facto de poder medir as audiências de televisão e de rádio tanto dentro como fora de casa. Este sistema já foi testado em Portugal pelo Grupo Marktest.»

fonte: «Arbitron prepara lançamento de audiências pelo PPM em Filadélfia», Marktest.com, 11/1/07

Mais:

«Arbitron announced Friday that Radio One, which for some time has been reluctant to encode its stations for Arbitron's Portable People Meter audience measurement system, has agreed to encode its radio stations in Philadelphia and Los Angeles to work with the PPM. No further details were given. Last year, Radio One quietly began encoding its stations in Houston, where Arbitron is currently conducting a PPM test» (RadioInk, 8/01/07) 

«Based on a target install of 2,040 persons age 6 and older, Arbitron says they are currently more than 90 percent installed.
Cell phone-only households are being recruited for the PPM service in Philadelphia. Nearly 10 percent of the installed panel are cell phone-only homes.  “We have truly ended an era with the delivery of the Radio Market Report for the Fall Survey. These are the very last ‘currency’ radio ratings for Philadelphia that we intend to tabulate using entries written in diaries,” said Jay Guyther, senior vice president, Rating Services, Arbitron Inc. “The arrival of the PPM service also means the end of Arbitrends for Philadelphia. Instead of Winter Phase 1 and 2 Arbitrends reports, subscribing stations will receive monthly PPM-based audience estimates using the installed PPM sample»

ACT «A medição electrónica de audiências de rádio começou a ser feita no dia 11 de Janeiro nos EUA, mais precisamente em Filadélfia, o primeiro dos 50 estados norte-americanos a adoptar o sistema, de acordo com a newsletter da Marktest.
A última medição com base em entrevistas foi divulgada no mesmo dia, sendo que estes dados serão utilizados até ao mês de Março, data em que a Arbitron, empresa que implementou o sistema neste mercado, conta divulgar os primeiros resultados oficiais da medição por PPM (Portable People Meter) (...)» (meios e publicidade, «Audiência de rádio em Filadélfia já é medida pelo PPM», 15/1/07).