Mais um sinal para as rádios!

«"Nesta altura, os dados recolhidos mostram que a rádio é o meio que concentra menos atractivos para o investimento, quer ao nível da publicidade, quer ao nível do investimento do Estado, mais do que em anos anteriores", afirmou Amável Santos [do Obercom]. O barómetro mostra um decréscimo do investimento publicitário nesta área. O top 20 dos sectores empresariais que mais investem em rádio baixou de 98 mil milhões de euros no primeiro semestre de 2004 para 94.500 milhões de euros no período homólogo de 2005.»

Mais sobre as rádios locais: «(...)o Barómetro 2005 mostra um ligeiro decréscimo do volume de negócios, de 477 milhões de euros em 2004 para 390 milhões em 2005. Há também um ligeiro decréscimo do número de horas de emissão, das 35.660 para as 33.495 de 2004 para 2005. O Barómetro frisa no entanto que apenas 22 por cento do mercado deste segmento respondeu a este trabalho. Mas é em relação às rádios locais que o Barómetro tem mais dúvidas sobre a aplicação dos sistemas digitais. Só no médio a longo prazo o Barómetro prevê o aparecimento das rádios digitais, principalmente pelos condicionalismos económicos e tecnológicos do meio local. Só com a intervenção do Estado se poderão estimular, no longo prazo, projectos inovadores concebidos para novas plataformas de distribuição no âmbito da radiodifusão. E nesse contexto as rádios locais poderiam beneficiar».

(fonte: «Rádio é o meio de comunicação menos atractivo para a publicidade», Ana Machado, Público, 22/3/06, pág 42 e 43)