A rádio como veículo publicitário

"En la década que va de los años 40 hasta los 50, la radio se fue transformando en un medio de comunicación masivo tanto en América como n Europa. En los Estados Unidos, la radio ya había acreditado sus magníficas posibilidades como soporte publicitario y fue precisamente la publicidad que en adelante sería su única fuente de financiación. Este modelo de explotación comercial del medio radiofónico tendria una importancia decisiva para el desarrollo de una programación competitiva destinada a conseguir el máximo número de oyentes, con el fin de atraer la inversión de los anunciantes".

Martí-Martí, Josep Maria, "La programación Radiofónica" apud MARTINÉZ-COSTA, María del Pilar e MORENO MORENO, Elsa, Programación Radiofónica, Ariel, Barcelona, 2004, pág. 25