Howard Stern estreia-se a 6 de Janeiro na Sirius

É a maior contratação de sempre feita na rádio: a empresa de emissão via satélite contratou Howard Stern por 500 milhões de dólares e o jock começa em 6 Janeiro a tentar justificar a aposta gigantesca.

Até lá a Sirius está a tentar tirar o máximo de proveito, com uma impressionante campanha de relações públicas e de publicidade, que visa conquistar o máximo de clientes/subscritores até lá. Um exemplo. Outro é o sítio de acesso ao novo estúdio de HS.

Claro que um investimento tão brutal tem de ser medido. Por isso Corey Deitz pergunta como é que será possível saber se HS continua a ser o rei da rádio nos EUA? Isso remete para a dificuldade de medir as audiências nos canais satélite. De qualquer forma, a Sirius diz que tem as suas próprias formas de o medir: através da entrada de novos clientes e , “SIRIUS measures listenership and customer satisfaction by using detailed, customized customer surveys, administered regularly.” Acresce o problema da comparação com as audiências anteriores, na rádio convencional. "After all these years of judgment by ratings, maybe SIRIUS will be an oasis for Stern; a place where ratings will personally mean little".

O mesmo Corey Deitz já tinha alertado para um outro problema: HS saiu da Infinity (o gigante da rádio dos EUA) devido a multas impostas pela autoridade norte-americana, a FCC. Irá Stern repetir os impropérios na Sirius? O melhor talvez, para um animador tão polémico, fosse dedicar-se ao podcasting - aí a FCC não poderia intervir (acredita-se que mais cedo ou mais tarde a FCC entrará no satélite). "If he really wanted to guarantee his artistic freedom, he just may have been seduced by the wrong technology".

ACT a 14/12: Amanhã, sexta, é o ultimo dia de HS na rádio terrestre. A Yahoo reforça o impacto: "As part of his grand exit, Yahoo will usher the jock into a Yahoo-branded double-decker bus, which will careen the streets of Manhattan. The outspoken radio personality will then be the center of an exclusive event at the Hard Rock Cafe, all of which will be streamed to Yahoo users"