LDM amigos da rádio?
Um estudo, divulgado em Portugal pelo Obercom, da responsabilidade do Bridge Ratings & Research mostra a relação entre o tempo gasto com os leitores digitais de música (LDM) e o consumo tradicional de rádio.
O estudo já tem algumas semanas, mas exigiu uma digestão mais cuidada.
Algumas conclusões:
- analisando um período de três meses, percebe-se um aumento do tempo gasto com a escuta de rádio entre os que têm estes aparelhos há mais tempo;
- o facto novidade relativamente aos LDM é clássico: nos primeiros tempos concentra a atenção, depois a moda passa...
Ou seja, o uso dos LDM não parece afectar significativamente o tempo gasto com a rádio tradicional!
Nota pessoal: nos Estados Unidos, a indústria das pesquisas é de tal maneira banal e concorrencial que os estudos fazem-se com amostras muito reduzidas e metodologias escassas. Este é um estudo que inspira alguma desconfiança. Mas a confirmar-se, há boas notícias para a rádio: os LDM só são exclusivistas no início e não substituem a escuta da rádio tradicional (hertziana). O futuro não vai confirmar estes resultados, acredito.
O estudo já tem algumas semanas, mas exigiu uma digestão mais cuidada.
Algumas conclusões:
- analisando um período de três meses, percebe-se um aumento do tempo gasto com a escuta de rádio entre os que têm estes aparelhos há mais tempo;
- o facto novidade relativamente aos LDM é clássico: nos primeiros tempos concentra a atenção, depois a moda passa...
Ou seja, o uso dos LDM não parece afectar significativamente o tempo gasto com a rádio tradicional!
Nota pessoal: nos Estados Unidos, a indústria das pesquisas é de tal maneira banal e concorrencial que os estudos fazem-se com amostras muito reduzidas e metodologias escassas. Este é um estudo que inspira alguma desconfiança. Mas a confirmar-se, há boas notícias para a rádio: os LDM só são exclusivistas no início e não substituem a escuta da rádio tradicional (hertziana). O futuro não vai confirmar estes resultados, acredito.
0 comentarios