« no «All ABout Teens», medidos os níveis de consumo diário de media, a televisão aparece com 72%, a Internet no computador com 65% e a rádio com apenas 29%; Nesse mesmo estudo, uma pergunta curiosa, porque rara: em que períodos/situações do dia-a-dia é que a rádio faz companhia: nas viagens de carro é a resposta que aparece destacada com 67%; depois segue-se «quando estou a arrumar o meu quarto/casa», com 41% e depois três situações com 27%: «quando estou no computador», «quando estou a estudar» e «nas viagens dos transportes públicos». A ponderação qualitativa das várias respostas parece indiciar algum desinteresse, na medida em que o carro está dependente da vontade de outros (os pais, possivelmente) e a escuta poderá ser «forçada». No entanto, a afirmação não pode ser inequívoca na medida em que não fica claro se ouvem por opção ou se trata de uma imposição.» (4.0, pag 62)

A partir deste caso (real ou fictício, poderá muito bem ser verdade), mais uma reflexão: o consumo de leitores de audio digital nomeadamente no carro não só diminui o consumo de rádio mas tem outra consequência indirecta: afasta os mais novos do conhecimento/familiarização da própria rádio.

But All Is Not Well: Radio Is Less Dominant Among Young Consumers (pag 12)