3.0 A rádio tal como a conhecemos; ainda sem o impacto da net; no fundo, a rádio do passado e do presente; a rádio tem sido um sucesso, e um bom negócio; os sinais de crise que se acentuaram sempre estiveram latentes mas não teriam impacto; o sentimento bipolar; três fases: negação, confusão, adesão

3.1 Os sinais de crise que existiam antes do impacto da digitalização (não são os sinais da crise geração iPod): queda nas audiencias; queda nas receitas publicitárias, quena na cotação das bolsas, queixas relativamente à falta de variedade na oferta das progranações e na estagnação tecnológica; as ameaças que apareceram;

3.2 O optimismo; a negação; a historia não se repete [ESTE OPTIMISMO VAI SER UMA CONSTANTE,. UMA MARCA DESTA INDUSTRIA/ACTIVIDADE; APARECE SEMPRE QUE HÁ PROBLEMAS; SEMPRE QUE HÁ DIFICULDADES]

3.3 A net põe em causa a ideia de rádio (transição e hibridismo); os primeiros sinais; evoluir ou reinventar-se?