depois de tantas décadas de consumo passivo dos meios de comunicação, como nasce o consumo activo?

A partir do momento em que os conteudos passam a estar na net, alojados e aí organizados, o poder do utilizador cresce enormemente: de ligar/desligar e mudar de estação (no caso da rádio), passo a poder optar dentro do que me é oferecido; passo a poder escolher; ao poder escolher os conteúdos nasce o consumo activo

«El ansiado feed-back de la comunicación ya es posible gracias a los medios interactivos basados en soportes multimedia y los usuarios pasivos se convierten en activos al poder elegir los contenidos que deseen. La radio por Internet ofrece al internauta la posibilidad de consultar y escuchar la programación e, incluso, autoprogramar la oferta radiofónica» (Peñafiel, 2007 24)