«The jury may be out on Google's attempt to sell radio advertising, but that didn't stop eBay from joining the business last week, through a pact with Bid4Spots. The company sells last-minute radio inventory through weekly online auctions for about 2,300 radio stations.
"This deal is intended to pump more ad dollars into our system," said Dave Newmark, chairman, CEO and founder of Bid4Spots, which does between $50,000 and $250,000 of business a week.
So far, radio stations—particularly big-market outlets—have been cautious about handing over inventory to Web auction systems. But Google got some traction in April, when it signed a long-term deal with Clear Channel (which has also used Bid4Spots) for 5 percent of the inventory on 675 stations.
While Google and eBay broaden the radio marketplace by making it easier for smaller agencies and advertisers (many of which rarely or never use radio) to do business, larger agencies find little use for the two online giants. "Our clients want more control," said Maribeth Papuga, senior vp and director of local broadcast for MediaVest. "We have to know what we're buying and the systems don't go deep enough in markets or have enough inventory." (fonte: Katy Bachman «EBay Dives Headfirst Into Radio Ad-Selling Pool, Mediaweek.com, JUNE 11, 2007)
«O eBay, maior site de leilões virtuais dos Estados Unidos, está ingressando no mercado de anúncios para rádio, tornando-se negociador de inserções comerciais no meio e um competidor do Google, qua já provê um serviço similar.
O novo serviço estréia na quarta-feira (06/06), dentro do eBay Media Marketplace, disse a companhia em um comunicado na terça-feira.
O serviço de agenciamento de anúncios de rádio será provido pela Bid4Spots. Tanto anunciantes quanto agências de publicidade já podem se registrar no site do eBay Media Marketplace. Por meio da plataforma, o anunciante terá acesso ao inventário de mais de 2,3 mil estações de rádio.
A exemplo do Google, o eBay vai usar a internet para tentar melhorar a forma como os anúncios são comprados e vendidos e a maneira como as campanhas são monitoradas e analisadas. Executivos do Google disseram repetidas vezes que a empresa está confiante de que pode usar a tecnologia da internet para melhorar as transações de anúncios offline, não só no rádio, mas na mídia impressa e na TV também.
O eBay Media Marketplace também tem um sistema para comercialização de anúncios em TV a cabo, mas é voltado para grandes anunciantes fazerem compras planejadas. Este serviço ainda não se tornou muito popular.
O serviço de rádio, por outro lado, oferece maior flexibilidade para que os anunciantes façam inserções de “último minuto”, disse o eBay, o que também pode levar as emissoras a oferecerem preços mais agressivos»
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