«Investimento em rádio foi o único a cair até Setembro»

«A rádio é o único meio onde o investimento publicitário baixou até Setembro deste ano, em relação ao ano passado,segundo os dados da Medimonitor, que baseia a sua análise nos valoresde tabela dos meios (...) Em termos de investimentos reais, as previsões das agências apontam para ligeiros decréscimos na rádio e na imprensa no final de 2006. (...) Os aumentos de investimento na rádio acontecem normalmente nos anos de campanhas ligadas a grandes eventos como o campeonato do mundo de futebol ou o Rock in Rio. «Nos anos em que não existem esses eventos, o perfil das marcas procura outra direcção. Preferem concentrar o investimento num único meio para optimizar os resultados e aí a televisão é privilegiada porque a resposta é mais imediata», explica Mário Mateus(, da Iniciative).»

DIário Economico, «Investimento em rádio foi o único a cair até Setembro» (ass), Carla Castro, 25/10/06