«Segundo os resultados do estudo Netpanel da Marktest, o número de utilizadores portugueses do site de partilha de vídeos Youtube aumentou 14 vezes desde o início de 2006.

 O Netpanel contabiliza 1 501 mil portugueses com 4 e mais anos que visitaram o site Youtube a partir de suas casas durante o mês de Março de 2008. Este número representa 49.7% dos portugueses.

O site de partilha de vídeos actualmente mais popular comemora o seu terceiro aniversário, assinalado em Portugal por um forte incremento no seu número de utilizadores. Face a Janeiro de 2006, o número de utilizadores únicos deste site aumentou 14 vezes, passando dos 107 mil então contabilizados para os actuais 1 501 mil.

Em Janeiro de 2006, o número de utilizadores deste site representavam 3.5% dos internautas nacionais, ao passo que actualmente o seu peso ascende a 49.7%, o que significa que metade dos portugueses que navegam na Internet a partir de suas casas acedem a este site» (fonte: «Utilizadores do Youtube aumentam 14 vezes em 2 anos, Marktest.com, 29/4/08)

«Os resultados de Março de 2008 do Barómetro de Telecomunicações da Marktest indicam que os jovens entre os 15 e os 24 anos enviam diariamente uma média de 29 mensagens escritas.  Os resultados do trimestre móvel de Março de 2008 do Barómetro de Telecomunicações indicam que 5,9 milhões de residentes no Continente com 10 e mais anos costumam utilizar o serviço de mensagens escritas (SMS). A utilização deste serviço tem crescido, com o número médio de mensagens enviadas a mais do que duplicar nos últimos dois anos. De facto, os dados do Barómetro de Telecomunicações para Março de 2006 contabilizavam uma média semanal de 34 mensagens enviadas, um valor mais de duas vezes inferior à média de 77 mensagens enviadas por semana em Março de 2008. Em média, por semana, são enviadas 77 mensagens, o que corresponde a cerca de 11 por dia, mas uma análise deste indicador mostra comportamentos muito diferenciados, sobretudo entre os jovens. O target dos 15 aos 24 anos mostra ter uma padrão muito diferente da média, com valores que mais do que duplicam este número. A partir dos 25 anos, a utilização desta forma de contacto cai significativamente, observando-se valores bastante abaixo da média»

(de acordo com o recenseamento geral da população de 2001)

8-17: 12,1%

18-24: 11,3%

25-34: 16,8 %

35-44: 15,7%

45-64: 26,3%

65+: 17,8%

(8-17 + 18-24 + 25-34 = 40,2%)

«O relativo desconhecimento da existência da blogosfera e da actividade de blogging é um traço que caracteriza a sociedade portuguesa. No conjunto da população portuguesa, apenas um quinto das pessoas sabe o que é um blogue (20%); e no conjunto dos internautas apenas cerca de metade sabe o que é um blogue (55%).

Quadro 1. Sabe o que é um Blogue (% em linha)

Sim		Não
Amostra da população portuguesa (n=2000)	20.1		79.9
Amostra dos internautas portugueses (n=677)	55.1		44.9

Entre os internautas portugueses, a navegação na blogosfera é uma prática ainda relativamente pouco enraizada. Apenas cerca de um quarto dos internautas costuma navegar na blogosfera (23.6%), e um sétimo construiu e mantém um blogue (14%).

Quadro 2. Proporção de Internautas Portugueses que navegam, interagem e produzem blogues (% em linha)

Sim		Não
Costuma navegar na blogosfera	23.6		76.4
Costuma interagir com blogues (comentários, emails)	21.9		78.1
Mantém um (ou mais) blogue(s)	14.0		86.0

Variáveis Sociodemográficas			População Portuguesa		Internautas Portugueses n=677		Produtores de Blogues n=51		Consumidores de Blogues n=87
Idade	8-17		12.1		24.7		39.9		22.7
18-24		11.3		24.5		26.8		29.9
25-34		16.8		24.2		23.2		26.9
35-44		15.7		15.3		8.5		13.4
45-64		26.3		11.0		1.6		7.0
65+		17.8		0.3		-		0.1

Os bloguers-produtores tendem a ser muito mais jovens que os bloguers-consumidores (40% dos produtores tem menos de 18 anos comparativamente a 23% entre os consumidores), são maioritariamente do sexo masculino (63%) e entre eles uma parte muito significativa é de estudantes (55%) do ensino secundário. (...) Os bloguers-produtores, sendo consumidores intensivos dos novos media e da Internet em particular, como vimos anteriormente, não deixam de ser consumidores intensivos de televisão no conjunto da população portuguesa. A principal singularidade é o facto de apresentar os mais baixos consumos de jornais e rádio, o que não será de estranhar uma vez que, como também vimos anteriormente, trata-se sobretudo de uma população jovem (maioritariamente com idades até aos 25 anos).»

fonte: «Blogues e Blogosfera.pt», coordenação editorial Rita Espanha, Obercom Março 2008 (Inquérito extensivo por questionário, através de uma entrevista directa, a uma amostra representativa da população portuguesa residente em Portugal continental, de idade igual ou superior a 8 anos de idade, a amostra final foi constituída por 2000 entrevistas. O trabalho de campo foi realizado entre Abril e Junho de 2006)

«Uma análise por targets mostra como os homens ouvem mais rádio do que as mulheres (respectivamente, 62.7% e 47.2% de audiência acumulada de véspera) e os jovens mais do que os idosos (com o grupo dos 25 aos 34 anos a liderar as audiências, com 70.9% de audiência acumulada de véspera). (...) Os jovens dos 25 aos 34 anos também apresentam maior afinidade com o meio e a sua curva de audiência mostra audiências quase sempre superiores à média durante todo o dia, tendo os seus momentos de maior consumo ocorrido entre as 8h45m e as 9h, com 21.7% de audiência acumulada de véspera e entre as 9 e as 9h15m, com 21.6% de audiência acumulada de véspera - valores quase uma vez e meia superiores à média do universo.

«Quando vês televisão, costumas estar: sozinho 80,9% (127)

-se tivesses de optar entre internet e televisão, qual seria a tua escolha (IO)? internet 72,9%, televisão, 19,2% (307)

- se tivesses de optar entre jogos de consola ou computador e televisão, qual seria a tua escolha? Jogos de consola ou computador, 60,3%, televisão, 32,7% (308)

«Verificaram-se bastante mudanças a partir dos anos 90 no panorama dos media, mudanças que se têm aprofundado nos dias de hoje e que prometem continuar. Uma das grandes mudanças, verificada no sector dos jovens inquiridos mais familiarizados com as novas tecnologias, é a perda do lugar central da televisão em termos subjectivos. Não se dá o caso de a televisão ser menos difundida hoje, antes pelo contrário, ela é difundida por vários meios, por radiodifusão, por cabo, pela internet, por comunicações móveis. Além disso, os seus conteúdos diversificaram-se, multiplicaram-se, chegando assim a nichos de mercados e satisfazendo interesses mais específicos, resultando numa experiência mais individual. Mas os dias da televisão como “lareira electrónica” e como um media essencialmente familiar estão em declínio.» (Cardoso, 2007: 390)

-se tivesses de optar entre internet e televisão, qual seria a tua escolha (IO)? internet 72,9%, televisão, 19,2% (307)

- se tivesses de optar entre jogos de consola ou computador e televisão, qual seria a tua escolha? Jogos de consola ou computador, 60,3%, televisão, 32,7% (308)

- Quando visitas páginas Web, quais dos seguintes conteúdos costumas consultar (inq online IO)? Música, 76,1% [rapazes 71%, raparigas 83%; mais visivel quanto mais se envelhece, dos 9 até aos 18 anos]; Jogos, 58,6%, desporto 51,2% (Cardoso, 2007: 47-48) [mostra que os jovens portugueses usam a net para procurar musica, que a musica é importante para eles e que a internet é alternativa para procurar musica]

- Utiliza a Internet ou emails para fazer alguma destas actividades (IN): Procurar informação relacionada com os estudos 86,5%, jogar jogos online 35,3; enviar ficheiros 25,2%, enviar fotogfrafias 22,7%, entrar em chats e comunidades virtuais 22,2%, ouvir rádio através da internet 20,4 (pag 80)

- Utilizas o telemovel principalmente para (IO): [entre as 10 respostas mais votadas não aparece ouvir rádio ou música] (171)

- Tens algum leitor de musica portatil em que possas utilizar ficheiros mp3 (IO)? sim 71,1 (9-12, 71,7%, 16-18, 69,5%); não 28,5 % (251); Tem algum leitor de musica portatil em que possa utilizar ficheiros mp3 (IN)? Sim, 28%, não 68,9% (entre todos, os que estão ligado à internet, sim 47,5% e 48,3% não) (259);

- qual é a marca desse leitor (IN): iPod 8,6%, Creative, 24,6%, Sony 16,1% (260)

- Desde que tem o seu leitor Mp3 passou a ouvir (IN) menos rádio 46,3%, igualmente 44,1%, mais 9,6%; ouvir musica noutros equipamentos: menos 49,3, igualmente 46,3 e mais 4,4% (261); 

- Aparelhos electrónicos que possui (IN), além da televisão: possui rádio/leitor de CD, 69,8%, possui computador pessoal fixo ou portatil  64,7% (311)

- Enquanto utiliza a internet, é frequente (IN): ouvir musica 56,0%, ouvir rádio 13,1%, utilizar chats ou programas de mensagens instantaneas (ex: MSN), 20,8% (315)

- Quando está a estudar costuma (IN): ouvir musica, 47, 2%, usar o computador 43,3, navegar na internet (procurando informações para o meu estudo) 35,1, ouvir rádio 25,6% (316)

- Actividades que realiza no tempo livre que tem em casa (IO): ver televisão (antes de jantar) 97.1%, depois de jantar 93,5; ouvir musica, 60,5 e 40,3% (354)

(Resultados do estudo All About Teens que entrevistou 500 jovens dos 14-17 anos (59%) aos 18-19 anos (41%) residentes nas areas do Grande Porto e Grande Lisboa e foi apresentado no 4° Seminário de Marketing Infantil Kids & Teens, na Fundação das Telecomunicações; entrevistas online e offline; entre Junho e setembro 2007)

- A internet faz parte dos equipamentos existentes nos lares de 87% dos jovens portugueses entre os 14 e os 19 anos residentes nas áreas da Grande Lisboa e Grande Porto.  53% têm no quarto

- «Quais destes equipamentos / serviços tens em tua casa (qualquer divisão da casa)?E destes equipamentos / serviços que referiste ter em tua casa, quais os que tens especificamente no teu quarto?» Televisão 97% (69%); computador (pc) 88% (49%); leitor de dvd 88% (32%); internet 87% (53%); sistema de som [onde podemos encontrar rádio?] 65% em casa, 38% no quarto

- «E destes equipamentos / serviços quais aqueles que tens para teu uso pessoal? 97% tem telemovel, mp3: 74%, maquina fotografica digital 56%; ipod 16%

- rádios preferidas: CIdade, 48%, RFM, 34%, Mega FM 27%, Rádio Comercial 20%, Antena 3 18%

- sites mais visitados: Google, 71%, Hi5 70%, YouTube 69%

- o que fazem na internet: messenger 88%, email 80%, ver videos (youtube...) 66%, pesquisas para a escola 63%, downloads musica e filmes, 57%, visitar sites de redes sociais (Hi5, facebook,) 56%, jogos online 43%, ver videos 42%, pesquisa de sites de musica 42%

- niveis de consumo de media (todos os dias): televisão - 72%, internet no computador - 65%, rádio 29%, jornais menos de 10% [NOTA: estes resultados parecem ser contraditórios com os do Bareme]

- Em que períodos do dia, considerando apenas os dias da semana (excluindo o fim de semana) ouves normalmente rádio? E aos fins de semana em que períodos ouves normalmente rádio (excluindo os dias de semana)? 7-11h, 31%, 11h-14h, 9%, 14h-17h, 15%, 17h-20h, 21%, 20-00h- 19%; fimde  semana (mesmos periodos): 18%, 20%, 18% 17%, 18%

- «Em que períodos/ situações do teu dia-a-dia é que a rádio te faz companhia? Nas viagens de carro, 67%; quando estou a arrumar o meu quarto/casa, 41%; quando estou no computador 27%, quando estou a estudar 27%, nas viagens dos transportes publicos 27%, quando estou a caminhar a pé para algum lado 17%, não se aplica/não oiço rádio 10%»

-« Escolhe os 5 principais temas que sejam do teu interesse: Musica 60%; cinema 49%, Moda 30%, Futebol 28%»

«Até que ponto gostas de cada uma destas actividades. Utiliza, por favor, uma escala de 1 a 10, em que 1 corresponde a não gosto nada e 10, a gosto muitíssimo: Ouvir musica 80%, ir à praia 73%, Viajar 73%, navegar na net 69% (...)»

«La situation en France est telle que les radios y jouent un rôle sur le plan musical et sur celui des « problèmes des jeunes». Du fai t de leur udience élevée et de leur adéquation forte avec un public adolescent, les radios « jeunes» en France sont des institutions à la fois culturelles et sociales» (Glevarec, 2003: 85). E o autor dá dois exemplos para justificar esta afirmação:  a criação em 1997 de uma rádio musical de serviço publico para o adolescentes e jovens adultos, Le Mouv', e a difusão, depois de 2002, de resultados de audiencias de rádio a paryir dos 13 anos.

«Que représente, pour les 88,5 % d'individus âgés de 11 à 14 ans et les 93,3 % âgés de 15 à 19 ans qui déclarent "avoir un contact" avec une radio au moins une fois par jour, l'écoute de ce que l'on peut appeler les "radios jeunes" (Skyrock, Fun radio, NRJ, Le Mouv', pour ne citer e les plus ciblées) ? Cette audience adolescente a plusieurs traits: 1. elle est l'audience des programmes musicaux nationaux" la plus élevée selon la segmentation des tranches d'âge retenue par Médiamétrie (l'hypothèse que la tendance générationnelle soit modifiée par la construction d'autres catégories est mince)» (Glevarec 2003b: 320)

de acordo com um estudo A Day in the Life (um dia na vida), elaborado pela agência de meios Nova Expressão para a Columbus Media International e efectuado pela Netsonda; Lusa, 12/12/07 («Media: portugueses entre os consumidores com mais horas de Internet mas tempo de leitura de jornais é baixo - estudo»)

«De acordo com o estudo A Day in the Life (um dia na vida), elaborado pela agência de meios Nova Expressão para a Columbus Media International e efectuado pela Netsonda, 98,1 por cento dos portugueses inquiridos sentiria falta da Internet (95,6 por cento sentiriam falta do telemóvel, 92,4 por cento da TV, 90,6 por cento da rádio e 86,8 por cento dos jornais). Os meios de comunicação menos importantes para o painel de 681 portugueses, todos utilizadores de Internet, são as consolas de jogos e os outdoors.»

«Os portugueses estão entre os consumidores internacionais que mais horas diárias dedicam à Internet,(...) revela uma pesquisa efectuada pela empresa Columbus Media International. Em média, os portugueses passam cinco horas diárias na Internet, ou seja, um em cada três utiliza serviços on-line cerca de 11 vezes ao dia. Os valores lusos só são ultrapassados pelos Estados Unidos, onde o tempo que se passa on-line ultrapassa as cinco horas durante a semana e as seis aos fins-de-semana.»

Em Portugal, a taxa de utilização da Internet ronda os 68% só nesta faixa etária, bem mais que o número de jovens que vêem televisão

«As crianças e os adultos querem ser jovens. E até as marcas, das mais variadas áreas, imitam a linguagem, o comportamento e o estilo dos jovens com o objectivo de influenciar este público-alvo. Esta é uma das principais conclusões do Tweens, um estudo psicossociológico realizado pela Publicis Portugal, que tem como alvo os jovens entre os 12 e os 25 anos.  (...) Os jovens, verdadeiros profissionais na arte de gerir a imagem, assumem que, mal têm dinheiro, não resistem a uns ténis de marca ou a trocar de telemóvel. Na busca pela perfeição, a beleza tornou-se numa obsessão (quase) fatal. A dependência das tecnologias ultrapassa a das drogas. Substituíram a linguagem oral pela escrita (abreviada e modificada): Directa e simples, mas profunda e autêntica, é mais fácil para os jovens escrever ou ler, do que falar ou ouvir. Criam o seu próprio “Youniverse”, uma, duas ou várias identidades virtuais no ciberespaço, onde expressam os seus sentimentos e constroem as suas identidades próprias. Substituíram o inter-rail pelo inter-plane. Criam a sua música. São os seus próprios heróis»

fonte: Estudo TWEENS traça perfil dos jovens portugueses, Sapo Mulher, Març08

O centro da vida destes «viciados modernos» é o telemóvel, instrumento que lhes permite ter acesso à sua nova mania: comunicar. A utilização massiva da internet, sobretudo o fenómeno das redes sociais, é outra das tendências deste segmento.

A partir do estudo A Internet em Portugal (2003-2007) , do Obercom:

- quando se pergunta se ouvem mais ou menos musica desde que utiliza a net, 88,9% dizem que ouvem igual; a mesma perguntab quanto à audição de rádio:, 89,8 dizem que ouvem igual (pag 29)

-«Quanto ao multitasking, ou seja, às tarefas simultaneamente realizadas pelos cibernautas aquando da utilização da Internet, ocorre uma clara preferência pela prática de ouvir música enquanto usufruem daquela, o que se estende a mais de metade da amostra (55,1%). Muito afastada encontra-se a prática de falar ao telefone/telemóvel, apontada apenas por 20,1% dos inquiridos; bem como a prática de falar em chats ou programas de mensagens instantâneas, pelo qual optam 19,7% dos indivíduos. Ou seja, enquanto se navega na web realizam-se essencialmente actividades que requerem pouca interactividade (como ouvir musica). As actividades que apelam a um uso mais intenso dos sentidos, como ver televisão, ou que requerem capacidade de resposta, como utilizar chats e falar ao telefone, são menos utilizadas» (pag 30)

- práticas frequentes enquanto se utiliza a interent: ouvir musica, 55,1%, ouvir rádio 12,5, utilizar chats ou programas de mensagens instântaneas (ex-MSN): 19,7%, ver televisão, 10,5%, falar ao telefone/telemovel, 20,1% (pag 30)

(notas minhas: é preciso definir bem o que é que se entende por multitasting; pressupõe por exemplo uma actividade extra para além de navegar numa determinada pagina, com ou sem net? Usar a internet é simplesmente abrir o browser ou, mais do que isso, é abrir uma pagina e navegar? Multitasking pressupõe pelo menos duas actividades. Ver televisão não é compativel com mais nada - se entendida ao mesmo tempo - a não ser que a outra função seja ter apenas a internet activa ou ligada. Se é visitar o Louvre e ver videos no Youtube gera-se um problema de alcance metafisico! Já ouvir musica e visitar o louvre online são compativeis; mas em contrapartida posso estar apenas no youtube - isso é multitasking? Não. Será correcta a afirmação «enquanto se navega na web realizam-se essencialmente actividades que requerem pouca interactividade (como ouvir musica). As actividades que apelam a um uso mais intenso dos sentidos, como ver televisão, ou que requerem capacidade de resposta, como utilizar chats e falar ao telefone, são menos utilizadas» (pag 30)»?. Pelo contrário, navegar na internet é sinonimo de interactividade. E podemos estar a navegar na net concentrados apenas numa tarefa (se excluirmos que estar ligado, só por si, é uma delas); se o critério/pergunta for: 'além de navegar na internet, o que é que faz para além da net (que não dependa da net)' então já se pode concluir isso; eu por exemplo estou a escrever este email e ouvir a minha colecção no iTunes, porque é só ouvir...»

A partir do estudo A Internet em Portugal (2003-2007) , do Obercom:

Menos 18 anos, GB: 94% (2005), 90% (2007)

15-24 anos (Portugal): 59,7 (2003), 76,1 (2006)

18-24 anos (GB): 78% (2005), 86% (2007)
(pagina 47)

A partir do estudo A Internet em Portugal (2003-2007) , do Obercom:

-«É entre os mais jovens que os índices de utilização da Internet são mais elevados, diminuindo esta utilização à medida que avançamos pelos diversos escalões etários, ou seja, há uma forte relação linear entre a idade dos inquiridos e a utilização que estes fazem da nova tecnologia. » (pag 43)

18-24 66,5%

25-34: 70,9 %

«Entre o primeiro trimestre de 2003 e o quarto trimestre de 2007, este indicador oscilou entre os 53.4% observados no 3º trimestre de 2007 e os 60.2% registados no 1º trimestre de 2005. (...) »

Os quadros médios e superiores e os jovens dos 25 aos 34 anos são os targets com maior afinidade com o meio, ao registar audiências superiores, respectivamente 71.9% e 70.9%. Os homens, os residentes no Grande Porto e no Litoral Norte, bem como os indivíduos da classe social alta registam audiências superiores à média do universo, enquanto a menor afinidade com o meio se encontra junto dos idosos, das domésticas e dos indivíduos da classe social baixa.

Estes indivíduos visitaram perto de 35 milhões de páginas destes sites, tendo-lhes dedicado mais de 596 mil horas de navegação, uma média de 31 minutos por utilizador.

Nestes dez meses, Abril foi o mês com maior actividade nos sites de música, que receberam 385 mil utilizadores únicos.

Segundo o Mediascope Europe, 82% dos jovens entre os 16 e os 24 anos acedem à internet entre cinco a sete dias por semana, enquanto que apenas 77% vê televisão com a mesma regularidade (números que indiciam uma quebra de 5% face ao ano passado). Este segmento regista ainda um consumo de internet 10% acima do consumo de televisão e, cerca de metade (48%) admite que o consumo de televisão desceu em resultado directo do seu consumo de internet. Se no caso dos jovens, o consumo de televisão, ao que os dados sugerem, está a diminuir a mesma tendência não se está a verificar noutras faixas etárias com tanta prevalência. De acordo com os dados recolhidos pelo Mediascope, o consumo de televisão tem-se mantido estável nos 86%. Todavia, 75% dos inquiridos utilizam com frequência (entre cinco a sete dias por semana) a internet.

Dos 169 milhões de europeus online, oito em cada dez acede através de uma ligação em banda larga, o que talvez explique a crescente popularidade dos serviços de vídeo online e de televisão. Trinta por cento dos inquiridos elegem ver filmes, televisão ou vídeo clips como a sua actividade favorita online, 20% fazer downloads dos mesmos, 31% ouvir rádio e, igualmente 31% fazer downloads de música.»

fonte: «Jovens europeus trocam televisão pela internet», Meios & Publicidade, 13 de Novembro de 2007 , por Ana Marcela

«Segundo os dados do estudo Netpanel da Marktest relativos aos primeiros nove meses do ano, a expressão youtube continua a ser a mais pesquisada pelos portugueses na internet. A expressão sexo já não está entre as 10 mais procuradas. Entre Janeiro e Setembro de 2007, a expressão youtube foi a mais pesquisada na internet, por 683 mil portugueses de 4 e mais anos quando navegaram na internet em suas casas, um valor que representa 22.6% dos internautas nacionais. Este valor significa que mais do que um em cada cinco internautas faz pesuisas na internet usando esta expressão. Hi5 foi a segunda expressão com mais pesquisas, realizadas por 529 mil internautas, 17.5% do universo e gmail foi a terceira expressão mais procurada, por 417 mil utilizadores únicos, 13.8% dos internautas.» fonte: «Youtube lidera pesquisas na internet», Marktest.com, 9 de Outubro de 2007

«Os resultados do estudo Netpanel da Marktest mostram que o domínio hi5.com foi responsável por 17% de todas as páginas visualizadas em Agosto pelos internautas nacionais, que acederam a partir de suas casas. As férias também servem para encontrar amigos na net… De acordo com os resultados do estudo Netpanel da Marktest, o domínio hi5.com foi o que em Agosto mais aumentou em páginas visitadas a partir do lar, crescendo duas vezes e meia face ao mês anterior. Este domínio foi responsável por 17% do total de páginas visualizadas durante o mês, o que constitui um valor muito significativo. »

fonte: «Hi5 representa 17% das páginas visualizadas em Agosto a partir do lar», Marktest.com, 11 de Setembro de 2007

Contrariando a tendência mundial (pelo menos no ocidente...):

- 43,1% dos ouvintes de rádio em Portugal têm entre 15 e 34 anos

«[As rádios] Vão ter de perceber que não divulgando a nova música estão a matá-la e estão a ser parte do crime. E vão morre com ela. Porque quando ela desaparecer as rádios morrem também. A Internet já está a dar cabo das rádios. As receitas estão a cair e cada vez têm menos ouvintes» (Tozé Brito, administrador da Universal e vice-presidente da AFP, sobre a aplicação, a partir de 1 de Outubro, da nova lei da Rádio, que exige 25% de música portuguesa; in «Rádios sob ameaça», Sol, 18/08/07)

Via Marktest:

- Segundo os dados do INE disponíveis no sistema de informação Sales Index da Marktest, residiam em 2005, em Portugal, 1 293 031 jovens entre os 15 e os 24 anos, um valor que representa 12.2% dos efectivos nacionais. O peso dos jovens na estrutura demográfica do país tem decrescido na última década: em 1996 representavam 15.9% da população residente em Portugal Continental, mais 28% do que em 2005.

- Uma análise do perfil dos jovens entre os 15 e os 24 anos com base em dados exclusivos da Marktest e MediaMonitor, revela-nos um grupo de indivíduos com ocupação maioritariamente de estudante e adeptos das novas tecnologias: 98.8% utiliza telemóvel e têm consumos importantes de Internet. Uma grande percentagem, 94.9%, costuma ouvir música e 93.1% utiliza computador. 

- Distinguem-se da média do Universo na posse de conta jovem e na utilização da internet para fazer download de jogos, filmes ou músicas, onde registam valores muito acima da média do universo. Têm também hábitos diferenciadores na ida ao futebol, na frequência de discotecas, ida ao cinema ou hábito de jogar computador ou consola.

- Quanto à audiência de meios, vêem menos televisão do que a média, mas ouvem mais rádio, sobretudo durante a tarde e noite. Na internet, lideram, com consumos acima da média do universo.

fonte: Os jovens portugueses, hoje, 10/08/07 e «Os jovens portugueses, hoje (II)», 10/08/07

«A Internet ocupa já 25% do tempo total que os protugueses gastam no consumo de meios. A Net ultrapassou, inclusive, o tempo dispendido com a rádio e a imprensa, estando apenas atrás da televisão na preferência dos portugueses. Estas são algumas das conclusões de um inquérito realizado pela Media Contacts (grupo Havas Media), em conjunto com a Milward Brown (empresa de estudos de mercado) a 800  portugueses de várias etárias e socioeconómicas. Com efeito, a televisão continua a ser o meio de comunicação onde os portugueses mais tempo despendem (33,7%), mas a Internet aparece já em segundo lugar com 25%, seguido da rádio com 21,8% (...).  se tivermos em conta os jovens dos 12 aos 24 anos, o tempo passado em frente ao computador on line representa 72% do total dispendido no consumo de media. (...) Não obstante, a Internet ainda só recolhe 1,5% do investimento publicitário».

Fonte: ANDRADE, manuel Posser, Internet em Alta, Expresso, 30/06/07

«(...) A análise por targets mostra como a penetração da internet atinge praticamente o pleno junto dos estudantes (97.3% deles costuma usar a internet) e como é no grupo dos mais jovens que se encontram as maiores taxas de acesso (92.5% junto dos jovens dos 15 aos 17 anos). A ocupação e a idade são as variáveis mais discriminantes na análise deste indicador, pois são as que revelam mais diferenças de comportamento. A classe social também apresenta oscilações significativas, com valores que vão dos 88.3% junto dos indivíduos da classe alta até aos 17.5% junto dos indivíduos da classe baixa. Entre as regiões há menor heterogeneidade, embora os residentes na Grande Lisboa se destaquem dos restantes, pois são os que apresentam taxas superiores de utilização da internet (55.2%).

A análise realizada teve como base os resultados da segunda vaga de 2006 do estudo Bareme Internet da Marktest. Este estudo analisa o universo constituído pelos residentes no Continente com 15 e mais anos. Contacte-nos se deseja adquirir este estudo ou se pretende mais informações sobre o assunto.

fonte: Marktest, «Acesso à internet aumenta oito vezes em dez anos», Marktest.com, 29 de Março de 2007

Duas ideias essenciais neste contexto: a ligação à tecnologia e a capacidade de fazer diversas coisas ao mesmo tempo.

«(...) olhem para eles agora: de umbigo ao léu nos cinco festivais de Verão, a encomendar malas de Hong Kong com o cartão de crédito dos pais, 228 amigos no Hi5 (e a contagem continua) do Texas ao Perú, 50 canais na TV em vez de dois, zap-zap, qual zip-zip qual quê.
Têm 17 anos em 2007 - e isso não é o mesmo que há 17 anos. "Um adolescente com um computador pessoal e um telemóvel era algo quase de ficção científica há duas décadas. Mas também a televisão com várias opções...", lembra Margarida Gaspar de Matos, psicóloga e investigadora da Faculdade de Motricidade Humana que coordenou um inquérito recente sobre a saúde dos adolescentes portugueses.
Um adolescente sem computador pessoal e sem telemóvel seria quase ficção científica hoje. (...) Ter 17 anos hoje é ter sido a primeira geração a crescer com a Internet. Geração net, geração arroba, geração My, You, I - os sites e gadgets dizem "eu", "meu", "tu" e não têm vergonha. Partilha as tuas músicas preferidas, os teus filmes favoritos, os teus heróis, a tua orientação sexual, o teu diário privado - queremos que saibas que és especial. 
(...) Adeus, querido diário secreto, olá querido diário indiscreto - e vivo. "Comentamos os diários umas das outras. Se eu quiser saber como é a vida na América , tenho amigas no Texas, em Nova Iorque, em Southampton." (...) Não lhes peçam para fazer uma coisa quando eles podem fazer várias: ouvir música ou ter a TV ligada, trocar uma dúzia de frases no messenger sobre nada, deixar um comentário na página Hi5 de um amigo ("AkelaKamaOseuAmorzinhu says: lindu ninu...bjoka"), atender o telemóvel, ver o que o Google retribui numa pesquisa sobre Os Maias - tudo ao mesmo tempo. Um recente estudo americano revelou que quando os estudantes estão frente ao computador "a estudar" também estão a fazer outra coisa 65 por cento do tempo. (...) A tecnologia, nota Machado Pais [José Machado Pais, investigador do Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa que já coordenou vários projectos sobre a juventude], tornou-se "um meio de afirmação de identidade e de transmissão de gostos pessoais: a sonoridade do toque do telemóvel, o tipo de música que passa no MP3, as performances exibidas nos fóruns do ciberespaço". (...) Muitos jovens vivem hoje ao abrigo de um verdadeiro sistema de protecção familiar - a welfare family", nota Machado Pais. "Economicamente dependentes dos pais, usufruem, porém, de autonomia existencial. Decoram o quarto a seu gosto, escolhem as suas roupas, decidem sobre os usos do tempo e sobre as companhias com quem andam."»

fonte: «17 anos, a melhor juventude... lol», Kathleen Gomes, Público/P2, 5/03/07, pág. 4-7

«Durante o mês de Outubro 766 mil portugueses efectuaram downloads diversos a partir do telemóvel. Este número abrange utilizadores com mais de nove anos e possuidores deste tipo de dispositivos, afirma a Marktest salientando que os valores recolhidos, através do Barómetro das Telecomunicações, são representativos de 10,3 por cento do total de utilizadores enquadrados nesta amostra.
De acordo com o gráfico apresentado pela empresa de estudos de mercado, os utilizadores que mais usufruem desta funcionalidade são os que se inserem nas classes etárias entre os 10-14 e os 15-24 anos, com, respectivamente, 26 e 23,3 por cento dos indivíduos inseridos nestas faixas a responderem afirmativamente à questão.(...)»

fonte: «Downloads através do telemóvel cativam 766 mil portugueses em Outubro», 26/12/06, TEK, casa dos Bits

«O Barómetro de Telecomunicações da Marktest contabiliza 766 mil portugueses que utiliza o serviço de downloads do seu telemóvel. São 766 mil os portugueses com 10 e mais anos que faz downloads diversos através do seu telemóvel, um valor que representa 10.3% dos possuidores deste equipamento nesta faixa etária. A idade é a variável mais discriminante na análise deste indicador. Cerca de 60% dos indivíduos que acede a este serviço tem menos de 25 anos. A utilização do serviço de downloads atinge valores superiores junto dos homens - 11.8% dos que possuem telemóvel afirmam fazer downloads diversos, face aos 8.8% de mulheres nas mesmas condições. É entre os jovens dos 10 aos 14 anos que encontramos os valores mais elevados: 26.0% dos jovens possuidores desta faixa etária diz fazê-lo, assim como 23.3% dos possuidores entre os 15 e os 24 anos. Os valores caem drasticamente depois desta faixa etária. Por regiões, observam-se taxas superiores à média na Grande Lisboa (11.0%), no Interior Norte (14.4%), no Sul (11.9%) e nas Regiões Autónomas (11.9%). A análise por classe social é a que revela comportamentos mais homogéneos, com valores um pouco inferiores à média junto dos indivíduos das classes alta e média alta (9.1%) e um pouco superiores na classe média (10.9%) e média baixa e baixa (10.4%).»

fonte: «766 mil portugueses fazem downloads através do telemóvel», Marktest.com, 19 de Dezembro de 2006

Etiquetas: telemóveis, downloads

A partir de um artigop na Visão («IPod, logo existo), 23/11/06, pág 86):

Partilha de canções; escuta simultânea; gravações colectivas por oposição à reclusão social (alheamento à interacção social; sejam colegas ou não)

« Estudos recentes indicam que em Portugal 14% da população tem interesse em utilizar a televisão no telemóvel. É sobretudo a camada jovem (15-24 anos), tambem denominada earlier adopters, que puxa por este tipo de serviço»

DN, »equipamentos melhoram a experiência de ver televisão», 11/11/06, pág 3

Etiquetas: earlier, adopters, mobile, tv

Resultados de um estudo da Omnicom Media Group Portugal sobre o comportamento dos jovens face aos media:

- A faixa etária dos 15 aos 24 anos é a que dedica menos tempo a ver televisºao (menos de tres horas/dia)

- a esmagadora maioria dessa faixa etária - 90% - consome algum tipo de jornal, mas poucos ouvem rádio: quase 20%;

- quanto à internet, os jovens entre os 15 e os 24 anos representam cerca de um terço do universo dos seus utilizadores em Portugal - 33%. desse total, a grande maioria - 70% - utiliza este meio principalmente para ir buscar música, provavelmente por isso ouvem pouco rádio, para falar com os amigos ou para jogar 'online';

(em Portugal existem 1,400 milhão de pessoas entre os 15 e os 24 anos)

fonte: «Jovens entre os 15 e os 24 anos são os que vêem menos televisão» Diário Economico, 20/10/06, pág 51

«Os resultados do segundo trimestre de 2006 do estudo Bareme Rádio da Marktest confirmam que os jovens e os quadros médios e superiores são os maiores consumidores deste meio. (...) Uma análise por targets mostra como os homens ouvem mais rádio do que as mulheres (respectivamente, 63.2% e 48.7% de audiência acumulada de véspera) e os jovens mais do que os idosos (com o grupo dos 25 aos 34 anos a liderar as audiências, com 73.2% de audiência acumulada de véspera)» (fonte: Marktest, http://www.marktest.com/wap/a/n/id~b8a.aspx 17/8/06)

«Segundo os dados do Bareme Rádio da Marktest, disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2004, os indivíduos entre os 15 e os 24 são os que mais ouvem rádio. Numa análise para o ano de 2004, vemos como os vários grupos etários têm comportamentos de audiência de rádio diferenciados. Os dados globais do ano para o total rádio mostram uma curva sempre descendente à medida que a idade aumenta. O grupo dos 15 aos 17 anos é o que apresenta maior audiência acumulada de véspera, de 74.6% - superior aos 58.0% da média do universo. A partir deste grupo etário, as audiências de rádio tendem a descer sempre, para atingir os 35.8% no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos.

Uma análise por períodos horários mostra ainda mais diferenças entre as várias idades ao longo do dia. Tal como se observa nos gráficos que apresentamos, os jovens dos 15 aos 17 anos são os que apresentam um comportamento mais diferente da média, pois se ao longo do dia registam quase sempre audiência acumulada de véspera inferior ao universo, destacam-se a partir das 17:30, quando registam valores bastante superiores a esta média.  Entre os 18 e os 24 anos o consumo tardio de rádio é também bastante superior à média, mas este grupo apresenta sempre valores acima do universo ao longo de todo o dia. Os indivíduos com idades entre os 25 e os 34 anos destacam-se, pelo seu lado, por apresentarem os valores mais elevados no período que medeia as 8:30 e as 9:30, registando também ao longo de todo o dia maior audiência acumulada de véspera do que a média do universo. Entre os 35 e os 44 anos o consumo é menor, descrevendo um padrão semelhante ao grupo etário anterior, com valores abaixo dele mas acima da média do universo. A partir deste grupo etário, registamos quase sempre valores abaixo da média do universo, sendo o grupo dos que têm mais de 64 anos o que apresenta valores mais baixos nas audiências de rádio»

fonte: «Jovens ouvem mais rádio» Marktest.com, 21 de Abril de 2005

Dados interessantes sobre o consumo de rádio em Portugal (relativos a 2005):

«Os jovens até aos 35 anos são os maiores consumidores de rádio, segundo os dados do Bareme Rádio da Marktest, disponíveis no Anuário de Media & Publicidade 2005. 

Os dados globais do ano para o total rádio mostram uma curva ascendente dos 15 aos 24 anos e depois sempre descendente à medida que a idade aumenta. O grupo dos 18 aos 24 anos é o que apresenta maior audiência acumulada de véspera, de 74.6% - superior aos 58.9% da média do universo. A partir deste grupo etário, as audiências de rádio tendem a descer sempre, para atingir os 39.1% no grupo dos indivíduos com mais de 64 anos.»

(fonte: Os jovens e a rádio, Marktest.com, 2 Março 2006)

De um estudo citado no El País ("Los jóvenes españoles reducen su consumo televisivo en favor de Internet", AGENCIAS  -  Madrid, ELPAIS.es - 08-02-2006 - 09:41):

"Los jóvenes españoles tienden a reducir su consumo de televisión en favor de Internet y, en general, el tiempo de consumo de este medio es ya superior al empleado en la lectura de prensa diaria. Son datos del informe "Medios de Comunicación. Tendencias 2006. El año de la Televisión", que señala que la población internauta es aún menor en España que en otras naciones del centro y del norte de Europa, pero es entre los adolescentes donde menos diferencias se aprecian en las prácticas de acceso a la red.

La radio es el medio menos afectado por la aparición de las tecnologías digitales, en España permanece sujeto a modelos estables de contenidos y afirma que es un medio con más influencia social que empresarial, que sigue siendo el más asequible para todo tipo de segmentos de población. En el área de la televisión, base de la nueva legislación audiovisual, el informe se refiere al aumento de la competencia, el reparto de la publicidad para más empresas, y la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT) y de los contenidos, "que es el que sigue presentando menos novedades". (dica: NetFM)

Etiquetas: downloads, Portugal, audiências