«Porque a proliferação de novos canais de rádio e de televisão provoca uma segmentação da audiência que apresenta aspectos muito positivos para os anunciantes: as campanhas publicitárias podem ser dirigidas de forma mais racional a públicos-alvo melhor delimitados, a custos mais reduzidos, quando o impacto das sequências publicitárias é tendencialmente mais elevado. Em contrapartida, a dita proliferação implica uma baixa da audiência absoluta de cada um dos canais. O “bolo” da audiência sendo partilhado entre estações cada vez mais numerosas, cada uma recebe uma ltia cada vez mais fina, embora de espessura diferente. »

J.-M. Nobre Correia, «Audiovisual público»,  Jornalismo & Jornalistas, Abr/Jun 06, pág. 27