«“a sobrevivência dos media passa por preparar os meios para distribuírem conteúdos em multiplataformas”, [Pedro Norton, administrador dos jornais do grupo Impresa] opinião partilhada pelos outros intervenientes. Explicando que esta necessidade é motivada pela “mudança nos hábitos de consumo” dos portugueses, até porque os “jovens consomem diferentes formatos em simultâneo”, Bernardo Bairrão considera que a televisão “deve estar preparada para oferecer conteúdos quando e onde os jovens quiserem”. “Os conteúdos são o factor chave entre as múltiplas plataformas de distribuição e por isso devemos estar preparados para este mundo”, sublinha. Concordando com a necessidade a criação do produtos multiplataforma, Francisco Penim foi mais longe ao avançar com o conceito de “conteúdo polimórfico”. “Este é conceito pensado de raiz para potenciar conteúdos, ter mais coisas e atingir mais pessoas, e não apenas limitar a aproveitar o existente e disponibilizar em multiplataformas. É um pensar mais abrangente. Potencia novos modelos de negócio, novas maneiras de fazer dinheiro, audiências, cross programing, cross selling”, entre outros.»

fonte: «Futuro dos media passa pela produção multiplataforma», Meios e Publicidade, Hugo Real, 22 de Novembro de 2006