Estava a rádio a preparar-se/adaptar-se e surge a televisão a cores (na GB em 1967).Isso funcionou, de acordo com Crisell  “as a reminder, if one were needed, that television was now the major mass medium and that  in order to survive radio must seek out, and largely confine itself in to those things it could do best.” (31-32).

A televisão recebeu diversos contributos ideológicos (a programação de manhã, área que era monopólio da rádio) ou tecnológicos (cabo, satélite, digital) que a fortaleceram, sem no entanto voltarem a colocar em causa a rádio – esta já tinha assumido a sua condição de meio secundário e acumulativo, beneficiando da portabilidade. E a televisão, até agora, não compete directamente com essa realidade.

(isto pode dar passagem do primeiro para o segundo choque!)